汉庭酒店近期的微信营销实例分析.pdf

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汉庭酒店近期的微信营销实例分析
汉庭是汉庭连锁酒店旗下品牌，致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验。汉庭酒店是针对中档酒
店市场的有限服务酒店品牌，汉庭酒店选址在中国一线城市的商业中心，客人无需支付五星级酒店的
价格，即可享受到五星级酒店的地段优势。酒店内部设施完善，精心设计的十大免费项目：商务区电
脑、打印复印传真、宽带上网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍、停车、早餐、矿泉水、茶包、大堂书
吧，为你提供最物超所值的服务。酒店住房干净整洁，日用品都经过消毒处理，安全卫生，为客人的
住宿提供一个健康的环境。
汉庭酒店为什么选择微信营销？
酒店业尤其是经济型连锁酒店，作为一个传统而富有活力的行业，近十几年取得了突飞猛进的发
展。考虑如何拓展酒店的营销思路，针对市场制定酒店营销对策已成为酒店生存和发展的必要条件。
在网络日益普及的今天，利用网络营销是酒店营销的必然的选择。为什么在众多网络营销中选
择微信营销？对于微信营销来说，受众在哪，营销就在哪。横空出世的微信，作为一个强关系的社交
平台，也吸引了众多商家的关注，纷纷尝试着利用微信来为自己的产品和服务进行宣传推广。毫不夸
张的说，微信开启了网络营销的又一新模式。
什么是微信营销？
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打
造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
不同于微博的微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不
需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。微信公众平
台上的粉丝质量要远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反
感，并有可能转化成忠诚的客户。
汉庭酒店近期的微信营销实例
案例一：O2O 模式。
案例说明：
企业派发印有企业二维码及企业简介的传单，以及张贴海报，让受众注意到企业的微信，从而关
注企业微信。用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可
享受商家提供的会员折扣和服务。
案例分析：
这种方式的最终目的，是为了吸引目标受众进入到企业的微博平台，从而进行客户培养和维护。
在目前媒体信息量巨大的情况下，这种方式不失为一种成本小，效果直接显著的营销模式。
案例二：互动推送式营销。
案例说明：
关注企业微信后，企业会通过一对一的推送，向你介绍企业的活动，提供更加直接的互动体验。
案例分析：
此种方式方便用户了解企业，出现问题时也及时能和企业沟通，对于品牌形象和客户维护及开发，
都有积极的