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浅谈新媒体对传统媒体的影响
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
邹琦
摘要：社会的每次变革都是从一种全新的方式和优越的地位及文化的技术为基础引入的。当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，新的媒体都起到了极大的影响。随着信息技术的更新，在给信息传播提高的同时，也为人类生活带来了不可估量的影响。21世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字、网络技术为核心的新媒体也逐步发展起来，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也深刻改变了传统媒体传播的方式，逐渐塑造出新媒体传播的格局。
关键词：新媒体；互动传播；整合营销；网络广告
一、新媒体与传统媒体的特点
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。新媒体一个重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互联网，将不同的客户的不同需求进行规划，与客户进行线上交流，互相沟通，以达到更好的传递效果。同时，传统媒体的优势是信息更加权威、社会认可度强。传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，综合实力不庸置疑。
、技能、语言表达的特点
新媒体在我们现在的生活中具有科技和行业性的专门指向。当今社会，人们的需求越来越个性化，对某一特定的领域有着较高的兴趣爱好。例如：一个人找工作他需要通过新媒体网络在相对的网站上来进行一定的了解、咨询，然后根据自己的个人要求来寻求合适自己的一份感兴趣的职业；有时在他们遇到自己无法解决的难题的时候也会通过网络新媒体来解决，所以现在大多数人都开始依赖起新媒体了，由于有的新媒体使用起来方便快捷，可以快速满足人们的各类需求。最关键的是新媒体可以与人交流意见，交换想法，一些看起来很枯燥无味的话题，可以转换成人们所感兴趣的东西来进行传播（微博、微信、微电影、网络主播、网络漫画等）。它的表达方式也利用各种互动模式表达。比如自媒体中常常就以用通俗的语言以讲故事的方式，通过一些娱乐的效果和一些冷门的东西注入趣味元素的方式来传播信息。

传统媒体是推广国家语言文字的重要领域。在新媒体的巨大冲击之下，传统媒体要想继续生存，成为主导传媒就必须做出改善，那么传统媒体就应该从改革它的话语模式做起，实现与大众平等交流，以生动、鲜活的语言来增加大众的吸引力，提升引导力。这些年传统媒体也确实做出了不少有益的尝试。例如：在
2010年1月10日，网络热词“给力”登上《人民[]日报》头版头条---《江苏给力“文化强省”》被评价为“网络热词的一小步，中国语文的一大步”。2014年1月1日，中央电视台《新闻联播》临近结尾处，播音员康辉轻松的总结道：“朋友们都说2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让《新闻联播》和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”这一举动被观众一致点赞，认为更加亲民，更加接地气。而在一些媒体，新媒体语言也越来越被记者、主持人植入到节目中。与新媒体比较，传统媒体在语言上也应有所改变，传统媒体一定要有理性、谨慎的态度，要取舍有道，不盲目跟风，认准形式，避免汇入低俗的话语。
二、新媒体与传统媒体的变化
随着技术手段不断更新和硬