OPPO手机市场营销分析.pdf

Oppo 手机市场营销分
析

目录
一、 品 牌 简 介
二、 企 业 环 境
三、 营 销 观 念
四、 S W O T 分 析
五、 产 品 策 略
六、 价 格 策 略
七、 分 销 渠 道
八、 广 告 策 略
九、 竞 争 者
 
品牌简介
• OPPO 是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高
科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市
场。OPPO 公司先后成功推出 MP3、MP4、蓝光 DVD、手机
等产品，现正致力于智能手机、3G 手机的研发。 凭借雄厚的
研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音
质的完美和功能的多样化，OPPO 的目标是成为首屈一指的全
球数码品牌。
企业环境
• 1 宏观环境分析 全市经济持续快速增长，经济总量创历史新
高。初步核算，2004 年实现地区生产总值 亿元，按可
比价计算比上年增长 %，增幅比上年提高 个百分点。
其中，第一产业增加值 亿元，比上年增长 %；第二
产业增加值 亿元，增长 %；第三产业增加值
亿元，增长 %。人均生产总值达到 9597 元，比上年增长
%。经济结构进一步合理，三次产业结构由上年的 ：
: 变为 ::。城市化进程进一步加快，中心
城市集聚功能和辐射作用增强。年末全市城市化水平达 %
比上年提高 个百分点。经济全球化打破了传统的仅限于某
一区域的竞争模式，自改革以来，全市经济建设取得了巨大的
成就综合显著的提高，人们
对手机的需求有越来越来高。电信运营业调整已近结束，在调
整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将
通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加
快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新
的发展机会。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从
而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业
的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展
提供了良好空间