校园自行车营销策划书.pdf

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攻校园自行车公关策划书
校园自行车公关策划书
方案策划团队： ******
策划时间： 2012 年 3 月 9 日—— 2012 年 3 月 23 日
方案目录
公关调查
一． 行业发展预测⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 3
二． 公关项目调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯前期项目发展调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 3
公关前期调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
三．校园自行车调查问卷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 6
公关策划
一．活动主题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
二．公关的宗旨，意义和目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
三．需要资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯物质资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
人员资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
四．公关活动实施
公关活动系列之一 ——某某牌自行车车技表演⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
公关活动系列之二 ——某某牌自行车促销活动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
公关活动系列之三 ——自行车免费基本维护和检修活动⋯⋯⋯⋯⋯ 5
五．经费预算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯物资项目经费⋯⋯⋯⋯ 5
人员项目经费⋯⋯⋯⋯ 5
流动经费⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
其他经费⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
六．活动中应注意的细节和问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
七．自行车未来发展方案调整⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
八．效果评估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯ 5
效果预测⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
公关调查
一．行业发展预测
二十世纪八十年代以来，全球自行车产业格局发生了很大变化，其制造中
心，随着劳动力成本上升等因素影响，逐步由欧美发达国家转移到亚洲日本和
中国台湾地区，并正在向中国大陆转移。截至 2008 年世界自行车生产主要集中
在亚洲、欧洲以及美洲，约有 65 个国家和地区生产自行车。
改革开放以来，中国自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术
和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化