SEM基础知识.docx

搜索引擎营销(SEM
SEM工作流程
(一)搜索引擎的工作原理
.匹配搜索请求
发现词的变体和校正拼写
搜索引擎一般都通过忽略“格式”来得到更好的匹配结果。
搜索引擎一般不管搜索请求中使用的是词的哪一种变体，都要搜索 这个词的所有变体。
搜索引擎为我们校正拼写一一“你是不是想搜索……”
查找词组、非词组和停止词
着重搜索词组
忽视(不重视)非词组：who, where,is
基本不搜索停用词(极其常用词)：a,the••…
检查词序
词序不同，搜索结果不同
尽可能使产品有个容易按词序记住的名字
处理搜索运算符号
“漫画小影忍者”搜索为：不包括火影忍者的漫画
、知道好吃”搜索为：不要忽视“知道”的搜索结果
.为匹配的网页排序
关键词密度
关键词在网页上出现得越频繁越好
网页中7%的词和搜索请求匹配就是最好的匹配
关键词突出度
标题：是网页上最重要的部分，它出现在浏览器的窗口上。
段落标题和强调文本：大多数搜索引擎会更重视在使用加粗字体的
段落标题中找到关键词，而对斜体或者有颜色的文本，会假设是关
键词比较重要的出现。
正本文本：出现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下
部的文本更重要。
网页描述：
链接流行度
网页被其它网页链接得越多越好。
网站被越权威(排名越高)的网站链接越好。
网站被越相关的网站链接越好，搜索引擎使用锚定文本( anchor text),来判断链接与搜索请求的相关性。
.显示搜索结果
网页标题
网页摘要片段
.为自然搜索索引库找寻网页
蜘蛛程序
顺着连接前进
记住链接
跟上变化
蜘蛛爬行并不高效
网站更新越频繁，蜘蛛回访的越频繁
其它办法
一些搜索引擎允许网站把数据发给他们，而不用等蜘蛛程序爬过。
.分析内容
确定哪些词最重要
搜索引擎使用标签来帮助分析文本
深入研究meta标签
从网页推断信息
搜索引擎的盲点
图片对于搜索引擎没有任何意义。
不要用图片来显示文字，搜索引擎看不到，用文字来描述图片非常重要
.建立自然搜索索引库
.搜索引擎的相互关系
(二)SEM的工作原理
SEO (搜索引擎优化)
使站点被收入，确认蜘蛛程序来访问。
选择目标关键词
优化内容
吸引更多链接
CPC
优化付费搜索方案
使SEM可操作
打造搜索团队
建立搜索营销最优方案
追踪数据
二、SEM工作内容
(一)SEM目标制定
.确定SEM目标
选择站点的目标领域
挑选目标关键词
.评估我们的状态
确定搜索登陆页面
看看我们已有的登陆页面是否被收录
检测我们的搜索排名
检测竞争对手的搜索排名
看看当前得到的流量是什么
.计算我们的机会
检查我们的关键词需求
发现你丢失的机会
预计未来的流量
预计未来的转化
(二)SEM成功标准评价
.评估站点内容
内容标签评测
糟糕的html
拙劣的标题和描述
错误的重定向
庞大的网页
一个错误的日志
内容的记分卡
关键词突出程度和密度评测
链接评测
网页搜录评测
.检查搜索排名
.监控搜索引荐
全面的搜索引荐评测
按搜索引擎评测搜索引荐
计算方法改变
时区可能不同
供应商删除欺诈性的点击
供应商删除重复的点击
按关键词进行搜索引荐评测
.计算网站转化
竞争的组合
付费放置竞标
广告和网页文案
URL追踪参数
程序的追踪参数
联盟的编码
Cookies
微型网站
.与其他部门一起讨论评测结果
改变规则
设置基准
回顾业务领域的记分卡
要求做行动计划来得到提高
(三)SEM成本计算
自然搜索优化成本
优化网页成本x需要优化网页数量
付费放置成本
竞标价格X每月搜索数量X点击率 =每月付费放置成本
转化率=购买产品次数+点击数量
最高竞标价格=产品利润X转化率
人员成本
(四)SEM具体操作
1. SEO
(1) 使站点被收录
?

持续违反搜索引擎的规矩
.确认蜘蛛程序来访问
没有链接
无效链接
蜘蛛程序无功而返
. 吸引链接
？

询问网站管理员
检查公司的搜索引擎
通过内容来源累加
使用特别的蜘蛛程序
检查搜索引擎
检查网页被收录数量
计算收录率
？

a）小心设置 robots 指示（robots directives ）
b）消除弹出窗口
c）不要依赖下拉导航
d）简化动态网址（oynamic ulrs ）
URL^有不超过两个动态参数
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