大胸怀才能做出大品牌.doc

大胸怀才能做出大品牌
　　财富是一点一点积累起来的，做生意当然要精打细算，但如果太“扣门儿”，有时往往会因小失大，而失去了做大的机会和条件，怎么可能做出“世界名牌”呢?
　　
　　春节前逛街购物，看到有的商场堆积了许多“年货”，把原本挺宽的通道，挤得很满，顾客走路费劲，而每层电梯却又不是直接相连，上楼或者下楼，必须绕着购物架走到另一边才能接着下―层电梯。
　　有朋友解释说，这种设计是为了让顾客体验到更多商品，多拐个弯儿走点儿路，看到的商品多，购买的机会就增多。
　　但笔者认为，这“疑似”有点小心眼儿：为了多卖东西，并没有从消费者的人性化需求考虑，因为许多人买东西目的性很强，没时间瞎逛。
　　这种看似“细腻”的经营理念和方法，在各类企业中普遍存在。企业为了挣得更多的“一点点”利润，在产品设计的很多细节上耍小聪明，虽然多提高了利润，但要让消费者从心底里有好印象，真的很难。
　　
　　盼望中国产品成为世界品牌
　　
　　近日，在美国纽约时代广场播放的“中国国家形象广告”，让美国人看到了好多中国名人。人们期待着也能从这一组广告中看到具有代表性的中国产品。但是，会是些什么产品呢?
　　在此之前，笔者曾看到一条信息，全球品牌集团Interbrand发布了2010年度的“全球最佳100品牌排行榜”。美国依然以上榜品牌过半的优势稳坐首把交椅，中国也依然以上榜品牌数为零而徘徊在榜单之外。
　　对一个GDP世界第二、经济增速让-全球瞠目甚至不安的大国来说，这多少有些尴尬。
　　其实“经济大国、品牌弱国”的叹息多年前就已开始。国内许多有识之士，上书进言，国家也―直十分重视；政府工作报告中也曾呼吁创建新型的、能够拿出“出口品牌”的公司，并通过减税和补贴推进“走出去”战略，期待我们能够由“中国制造”向“中国创造”转变，由“消费大国”向“品牌大国”转型，但是道路依然艰难。
　　中国是全球最大的制造中心，而我们的产品在许多西方人甚至非洲人眼人，都被贴上“廉价”“质量低下”的标签；中国成千上万的廉价工人，为美国人、英国人、德国人、法国人，辛苦万分地打工劳作，为人家的世界品牌创造高额的利润，我们的企业和工人却只能从中赚取可怜的加工费；我们是全球第二大的奢侈品消费大国，却没有能挤身世界百佳品牌榜的奢侈品品牌
　　
　　理解品牌的真正含义
　　
　　虽然有关品牌的概念宣传了多年，但在现实中，仍有许多人并没有理解品牌的真实含义。很多人把品牌简单地等同于