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——大数据智能营销领导者
SEM进化论
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SEM进化论
——从低效的人海战术，过度到简易工具，最后发展成完全解放SEMer双手的智能SEM平台！
SEM
SEM
SEM
人决策 人执行
系统决策 人执行
系统执行 系统执行
2
人决策 人执行
3
人海战术
人工优化
人工调价
人工拓词
手写创意
手动拼接
多渠道数据
粗放的人海战术，
简单低效的人海战术
特点：过分依赖个人SEM经验，
通过手工优化来提升效果，效能低下
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人决策 系统执行
5
手动优化+简易工具
特点：
国内少数几家SEM服务公司开发了简单工具，能减轻SEM咨询的工作量，实现关键词批量上传和下载，自动收集投放报告，
但效果有限，易遇效果瓶颈
+
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分析师设定规则，系统自动调价
1
2
分析师输入关键词，系统自动拓词
手动优化+简易工具
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系统决策 系统执行
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客户：某礼品网站
关键词：“礼品公司”和“礼品网”
目标：在特定条件下得到最多的订单
特定条件1：每订单成本（CPA）上限30元
特定条件2：每天投放预算上限600元
排第一：30元CPA能得12订单
排第二：20元CPA能得9订单
排第一：35元CPA能得12订单
排第二：30元CPA能得8订单
单以关键词层次来设计词组
总数20订单***@30元（消费600元）
以整个营销活动组合层次来设计词组
总数21订单***@（消费600元）
更多的订单、更低的成本
咨询师 VS 智能平台
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智能拓词
第一步：通过数据库，产生海量可能的关键词。一般该量级在1千万到10亿之间。
第二步：在产生的关键词做筛选。
这是关键
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