某家居品牌户外广告投放策略.pdf

某家具品牌户外广告投放策略某家具品牌户外广告投放策略
20072007年年55月月---200820082008年年44月月


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察势

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• 市场空间大
• 人民收入和生活水平大幅提升，居民住宅进入改善期
• 房地产业持续繁荣
• 室内装饰进入更新期，青年结婚进入高峰期
• 城镇化水平的提高，农村消费观念转变，农村新房增加
•……
2004年，中国家具行业产值达到2650亿元人民币，较1998年的870亿元人民币，复合年2004年，中国家具行业产值达到2650亿元人民币，较1998年的870亿元人民币，复合年
％。%。％。%。中国家具行业中国家具行业
的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一
新的热点行业。新的热点行业。

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• 品牌竞争激烈
• 中国目前有5万家家具企业
粤系 蓉系
• 已崛起五大家具产业区
• 涌现出皇朝、曲美、全友、掌上明珠、
双虎、华源轩、大豪利兴、红苹果等品牌
国际知名家具品牌抢占国内市场
• 环渤海
浙系
家具市场
东北
国外厂商 ……

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• 国内企业品牌还处在“成长阶段”
• 目前，中国家具品牌的成长仍处于初级阶段，行业名牌产品的知名度、资产价值都相
对较低，还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。