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一
春节彩电下乡广告策划书前言爱的深切,华夏土地从1985年归国至今,由华侨所创建的厦华企业集团,默默的走过18年的发展路程,但1+5+6+21证明了她拒绝无闻。18年,厦华对华夏这片土地爱的深切。就在这里。厦华创造着一个又一个的奇迹。站在中国,站在这个巨
春节彩电下乡广告策划书
前言
爱的深切,华夏土地
    从1985年归国至今,由华侨所创建的厦华企业集团,默默的走过18年的发展路程,但1+5+6+21证明了她拒绝无闻。18年,厦华对华夏这片土地爱的深切。就在这里。厦华创造着一个又一个的奇迹。站在中国,站在这个巨人的肩上,厦华的明天会怎样?
体验数字,共享清晰
伴随21世纪――
    一个信息时代的到来,电视成信息传输的主力军之一。经济的发展,生活水平的提高,人们希望得到的更好,电视作为大众家居型电器在倍受关注的同时,也进行着更新换代。接受信息的快速性,信息内容的精确性,成为视频科技研究的主方向。厦华的最新产品“数字高清”电视正是这方面的成果之一。市场上该类产品处于导入期,可以利用其“数字化,清晰化”的突出特征占领市场,重点是培养消费者的消费意识,提高欣赏水平,开创一个“体验数字,共享清晰”新局面。
如虎添翼,马到成功
    好的产品打出好的品牌,形象的树立就是我们为厦华所做的。为了推广厦华新视频产品的数字高清电视,我们进行了如下的工作安排:
    1. 对市场进行全盘调查分析,将产品准确定位,合理利用有利因素;
    2. 使高新科技知识融入到消费者的意识当中,形成潜在的购买欲望;
    3. 抓住新产品“数字”“高清”的特点,建立视频产品的新形象,打响厦华品牌,提高企业知名度,美誉度。
    4. 打开全国市场,在上海,北京,深圳等特大城市建立销售点,挤占中高消费群体市场。以各大城市的报纸,杂志媒体为主要传播产品媒体,以电视媒体为企业树立形象的媒体,加之户外媒体,现场活动宣传。
翼虽小可飞青天,马虽驽可越千里。
    让更多的消费者购买厦华的产品,忠诚于厦华的品牌,是我们的工作核心,愿我们合作愉快!
市场分析国内市场    在经历了价格大战的低谷后,从2002年至今,彩电市场
着实扬眉吐气。2002年销售量比上年增长40%以上,最让人感到欣喜的是出口量以100%的比率增长。从工业总产值的发展来看,2002年电视行业的工业总产值突破了3000亿元,%。在市场回暖的带动下,2002年中较上年有很大提高,,%。
    目前,中国家庭使用的电视机大多是进入20世纪90年代之后的传统CRT彩电,随着社会信息化,生活水平的提高以及房地产业的发展,这些产品已到了更新换代的时期。等离子、背投、互动、液晶电视等高端产品将在国内市场出尽风头。因此,业内专家分析:2003年彩电市场还将维持高增长的势头。预计2008年,中国会达到每年1000万台的市场容量。
国外市场
    随着中国加入WTO,全球加工业加速了向中国国内转移的步伐,,加入WTO后,中国的加工业将占有全球总额的50%.,中国市场这两年虽有些减少,但也有2500万左右,加之彩电高端技术不断涌现,商机无限,市场领域极其广泛,对于高清数字彩电而言,以美国为例,96年开通数字电视用户,并以每年300万-,美国是全球数字电视的最大市场,但美国人自己并不移,所以高清彩电的全球市场前途一片光明.
产品在市场中的定位
    目前,年产销售在300万台以上的企业已经只剩下长虹 TCL 创维康佳
和海信5家,产销量占到全球总量的60%~70%,,厦华在国内数字高清电视市场占有率第一,但是,销售量也在说明着一定的问题.
    根据国家数字电缆广播计划,2003年中国HDTV标准出台,2005年中国114的电视台将发射和传输数字电视信号,,2015年中国停止模拟广播电视的播出,并且国家在“十五”计划中安排了电视5个方面10个项目,总投资超过315亿元;有分析认为,,,,在未来10年国内数字电视的销售额会达到1000亿元,而在未来的3~4年内,,目前国内家电企业正面临企业结构调整和升级的问题,数字电视正是传统家电制造业向新型电子信息产业转型的一面跳