装修公司推广方案-《城市人家装修公司推广策划书》.pdf

装修公司推广方案
《城市人家装修公司推广策划书》
BE-E(蜜蜂)策划
这一切策划来自一个故事
 Susan是个外资企业白领，年
轻貌美，有着大多数成功女
性的小资情调
 最近，她完成了一笔大单
子，丰厚的提成让她终于在
某小区买到一套品质住宅
 于是，她有了幸福的烦
恼……
 “我要装修…”
故事在继续…
 Susan很郁闷，按照生活习惯，
她在“百度”里搜索了一个关键
词—“新房怎么装修”
 更郁闷的事情发生了，“家装、
家装公司、怎么家装好…”一系
列的广告让不懂装修的她彻底
迷茫了
 “我的小窝该怎么办？”
故事在继续…
 Susan问朋友，问网友，与一家
家装修公司面谈，设计、施
工、材料、价格，这一切的一
切让Susan烦不胜烦，精明的她
更识破了一个个陷阱…
 “听说装修材料不达标会对身体
造成危害？”…
 “装修公司给的价格真的没坑我
吗？”…
 “施工队会不会偷工减料？我哪
有时间去盯着工程进度啊？”…
故事能否继续？
 这个故事仅仅发生在Susan身上吗？
 让我们看看周围…
 快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半
解，这一切因素决定了Susan不是个案
 众多的Susan们需要一个真正能让他们解放的家装
公司
我们向Susan推荐了你—城市人家装饰公司…
故事可以继续…
 我们要做的，就是让更多的Susan能够解放
 我们要做的，就是要把你推荐给更多的Susan
目录
A：宣传分析 B：宣传策略 C：传播策划
消费人群分析 族群定位 为何行动
市场分析 宣传策略 如何行动
消费人群分析
工作太忙，把时间耗费在
盯着装修上是最奢侈的， 最终表现
有这时间还不如多谈两比
单子呢！ 省时
买材料、看图纸、盯现 省事
场，我不是专业人士，这
对我来说太痛苦太无奈 省力
了！
省心
钱该省还得省，可家对
我的意义更象是一个港
湾，要舒适、时尚、环 省钱
保、个性…鱼与熊掌呀
市场分析（一）
由人群来分析市场
Susan们一直都在寻找这样一个公司：
 诚信—最基本的条件，不能欺骗顾客
 周到—最好替我把所有的细节都想到
 安心—建材选低碳环保的吧…
 合理—别以次充好，价格要合理
 效率—别耽误了工期，按合同要求完工
 维护—真出了质量问题，要诚心解决
……
市场分析（二）
由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…
那么，如何做到让消费者放心品牌家装？