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美好家园& 读书时间战略合作(联营)提要合作背景一、商超图书市场前景与发展趋势■新闻出版业大背景产业走势————解读十七大报告,文化产业振兴规划 2009 年党中央十七大出台《文化产业振兴规划》,业内人士表示,该规划的出台会使中国文化产业迎来至少十年的“黄金时代”! 《规划》明确指出, “我还不高、活力还不强,与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应,…….要抓住机遇,大力振兴文化产业,为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。”从 2009 年新闻出版产业数据看,如果以 09年 GDP 保持 8%左右的增速来估算,新闻出版产业的产值约占 09年 GDP 总量的 3%。而新闻出版产业只是文化产业的一个子产业,再以新闻出版产业在文化产业中所占比例估算, 2009 年文化产业产值在 GDP 中所占比例约为 5%。而, 世界上一些发达国家的文化产业早已成为国民经济中的支柱产业, 文化产业总产值通常都占到其 GDP 总量的 10% 以上。例如,美国的文化产业占到 GDP 的 20% 以上,日本文化产业出口总额是钢材出口总额的3倍多。同时,文化产业发展在发达国家也表现出了高增率的特点,例如,美国是世界上文化产业增速最快的国家,增速达到 14% ,英国文化产业增速仅次于美国达到 12% 。————中国投资咨询网另外,根据专业图书市场研究机构资料显示,中国图书市场大部分都是靠课本在维持。如果除去课本和教育类读物, 亿的图书销售总额将只剩下 亿。这就是说, 全国人均购书额一年不足 10元。考虑到现在的书价,这等于说中国人中有很大一部分,一年都不买一本书(课本和教育类读物除外) 。————北京开卷信息国家新闻出版总署署长柳斌杰十七大期间还提出, 未来十年中国新闻出版业的发展目标是: 2020 年新闻业总产值将占当年全国 GDP 的 5% ,基本实现全国年人均消费图书 6册、期刊 册,报纸每千人日 130 份以上,数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。启示: 所以, 无论从看( 随着恩格尔系数逐年提升, 文化消费需求放大),文化产业,尤其是新闻出版业图书市场的未来增长空间潜力巨大。■商超图书市场前景与欧美对比数据自从世界上第一家超市 1952 年在美国诞生以来,超市在全球遍地开花。超市以其消费便利、品种较全, 成为人们日常生活中的一部分。近年来,图书出现在越来越多的超市卖场。 2009 年 BIBF( 北京国际图书博览会)期间,美国书商代表团访华,座谈中,代表团团长说出一个惊倒在座所有中方人员的数字,大家一再向她核实,还是确认了这个数字: 在美国图书销售渠道中,超市书店占 45% 的份额,连锁书店 30% ,网络书店 15% ,独立书店 10% 。————中国出版营销在英国,图书总销量 20% 来自超市! 每卖出 5本书就有 1本是从超市卖出的,这是英国尼尔森公司公布的最新数据,这意味着超市在英国图书零售市场中所占的份额进一步扩大。————出版商务周报在中国,根据 2008 年行业协会的不完全统计, 国内图书零售市场的结构为: 新华书店 60% , 其它实体书店 20% ,网络书店 10% ,超市书店的份额不及 2%! ————中国书刊发行业协会超市书店,与传