世界品牌500强排行榜.doc

2008 年世界品牌 500 强揭晓中国 15 品牌入选,央视、中国移动位列前 100 位薛蓓由世界品牌实验室( World Brand Lab ) 独家编制的 2008 年度(第五届) 《世界品牌 500 强》排行榜于昨日在美国纽约揭晓。今年中国又有 3 个品牌入选,进入世界品牌 500 强总数达到 15 个,其中中国移动(China Mobile) 和中央电视台(CCTV) 位列前 100 名。中国入选品牌数列第七位连续五年发布的《世界品牌 500强》排行榜( The World's 500 Most Influential Brands ) 的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence) 是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标: 市场占有率(Share of Market) 、品牌忠诚度(Brand Loyalty ) 和全球领导力(Global Leadership) 对世界级品牌进行了评分。经过长达半年对全球 5810 个知名品牌的调查分析, 根据品牌影响力的各项指标进行评估, 最终推出了世界最具影响力的 500 个品牌。中国今年又有 3 个品牌成功入选《世界品牌 500 强》, 成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方, 它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有 15 名队员的中国“品牌国家队”。次贷肇事者下降 211 位在今年的榜单上,非赢利机构哈佛大学(Harvard) 从去年的第四名跃居第一,老牌" 选手" 、去年冠军可口可乐( Coca-Cola )今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi) 。入选今年《世界品牌 500 强》的品牌覆盖了 72 个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有 40 个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31 个)、服装服饰(27 个) 和汽车与零件(25 个) 等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化, 品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大, 如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有 23个、 22个、 20个、 20 个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。今年新上榜的品牌有 17 个,其中 4 个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多, 艺术品相关产业苏富比(Sotheby's) 和佳士得(Christie's) 两家拍卖行首次入选。 2008 年《世界品牌 500 强》排行榜入选国家共计 28个。从品牌数量的国家分布看,美,法国以 47 个品牌数位居第二,日本以 42 个品牌入选席位排名第三。随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国, 譬如, 穆迪(Moody's) 因为是次贷危机的肇事者下降了 211 名, 贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel) 都是受到新媒体的冲击,分别下降了 108 名和 38 名。 2008 年世界品牌 500 强世界品牌实验室( World Brand Lab )按照品牌影响力(Brand Influence) 的三项关键指标: 市场占有率(Share of Market) 、品牌忠诚度(Brand Loyalty ) 和全球领导力(Global Leadership) 对世界级品牌进行了评分, 1 分表示一般, 5分表示极强。品牌影响力 Brand Influence 市场占有率 Share of Market 品牌忠诚度 Brand Loyalty 全球领导力 Global Leadership 1 Harvard 哈佛大学哈佛大学成立于 1636 年, 是全美最古老的大学之一, 迄今己培育出 6 位美国总统、 29 位诺贝尔奖得主和 27 名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面,哈佛大学都堪称世界一流。它有近 15 亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。品牌年龄官方网站国家行业评价结果 372 教育 5555 2 Coca-Cola 可口可乐可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的的商标之一。 1883 年, 药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方, 1891 年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后, 推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧