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品牌战略
pin pai yan jiu brand strategy
农产品区域公用品牌的研究概况
文/赵宽容  （重庆工商大学）
摘要：农产品区域公用品牌代表着区域的一种整体形象，为区域内相关机构、企业、农户等所共有。从农产品区域公用品牌的概念、
研究方法、研究热点等三个方面，对农产品区域公用品牌的研究现状进行了介绍和评述。未来的研究中主要在区域公用品牌的发展
和保护机制。
关键词：农产品区域公用品牌；品牌建设；品牌发展
中图分类号：F762 文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2020)25-0167-02
一、引言 产品、独特的资源，以人文历史为内涵， 差异。主要研究方法有：问卷调查法、
党的十八大以来，“质量兴农，绿 以悠久的种植养殖方式、长期沉淀的加 实证研究法、模型构建法。
色兴农，品牌强农”成为农业高质量发 工工艺为基础，具有较高知名度和影响 （一）问卷调查法
展的主旋律，也成为实施乡村振兴战略 力的品牌名称和标识。（2）对农产品 在研究中，有学者把问卷调查法用
的重要抓手，农业规模化、产业化、生 质量安全有非常高的要求。农产品区域 于调查消费者对于农产品区域公用品牌
态化程度逐渐加深。随着时代发展，信 品牌的品牌溢价远远优于一般农产品， 的认知和购买意愿。调查消费者是否对
息渠道的极快拓展，农业思维也开始转 更加容易得到市场的青睐，起到有效分 此类产品了解，如果价格昂贵，消费者
向以品牌价值拉动农产品销售，以后端 割市场，阻止竞争对手进入的作用。没 又在多大程度上愿意买单。
农产品销售拉动前端投入品销售，“品 有对质量安全做严格把控，带给品牌的 （二）实证研究