镇江农产品区域公用品牌设计研究.doc

镇江农产品区域公用品牌设计研究
濮晗 摘 要:农产品区域公用品牌大多由产地名与产品名称组合而成,不仅能促进农业高质量发展,也能为产地树立良好的形象并提高美誉度。镇江拥有丰富的农业资源,积极打造多项农产品区域公用品牌。本文以镇江丁镇江农产品区域公用品牌设计研究
濮晗 摘 要:农产品区域公用品牌大多由产地名与产品名称组合而成,不仅能促进农业高质量发展,也能为产地树立良好的形象并提高美誉度。镇江拥有丰富的农业资源,积极打造多项农产品区域公用品牌。本文以镇江丁庄葡萄为例,分析镇江农产品区域公用品牌发展困境,并提出相关建议。
关键词:品牌设计;区域公用品牌;农产品
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1004-9436(2020)05-00-05
农产品区域公用品牌是一种以地区划分单位并利用区域内部特有的农作物等自然资源优势而打造的农产品品牌。农产品区域公用品牌设计需要地方进行农业技术革新,加快农业发展转型升级以解决“三农”问题。镇江地处长江运河交汇处,农业基础良好。近年来,镇江不断引进种养新技术提升农业水平,积极建设农产品区域公用品牌,实现农业现代化、标准化。因此,本文以丁庄葡萄为例,分析农产品区域公用品牌设计,对助力镇江农业高质量发展具有重要意义。
1 丁庄葡萄区域公用品牌设计的重要性
促进农业精细化管理
建设农产品区域公用品牌对农产品质量有极高的要求,所以种植者需要改进农作物的种植方法,从选种栽培到采摘出售都需要制定并遵循一定的标准,实现农业标准化。[1,2]种植管理者也可以通过智慧农业途径将生产各部分进行实时监控与智能化管理,集中采集分析大数据实现农业精细化管理,保证产品质量安全。
助力农产品集群效应
农产品区域公用品牌具有地域性特征,它不属于个人或单独的某企业,而是一定地区内相关机构或企业及个人共同使用的一种特殊品牌。[3]建设农产品区域公用品牌可以推动当地的产业集聚,将分散经营的个体组合起来,互相分享先进技术信息,弥补由于市场信息不对称造成的风险,交流经验,共同发展。通过区域公用品牌建设提升当地产品知名度的同时也能为个体经营者带来平等机会,增加经营利润。
推动乡村振兴的战略
建设农产品区域公用品牌,一方面通过引进研发更有效的种植管理技术提高农产品质量,实现农业产业兴旺,并增加居民收入,使其生活富裕,尤其对贫困地区精准脱贫具有重要意义;[4,5]另一方面,为建设农产品区域公用品牌,产品种植过程中改良革新的技术理念也一定程度上避免了旧经营方法可能导致的环境污染,实现绿色发展,改善生态环境。[6]
2 丁庄葡萄区域公用品牌设计现状
丁庄葡萄品牌发展分析
句容丁庄行政村位于江苏省句容市茅山镇,地处苏南丘陵地带,四季分明,旱涝保收。丁庄地区水资源丰富,且工业企业较少,所以不存在污染情况,因此适合发展农业。此外,丁庄北邻沪宁高速公路,西有杭宁公路,西北直达南京路口机场,便利的交通环境也为丁庄发展农业销售产品提供了便利。依赖丁庄独有的自然資源与地理位置,丁庄葡萄成为丁庄的农业核心产品,并成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。
产品质量发展
丁庄葡萄