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经济研究
对于传统纸媒的新型营销策略
贾祥龙
（哈尔滨石油学院 2017 级市场营销专业一班）
【摘要】新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新 媒 体 成 为 人 措施进行渠道管理，故而读者的流失也是意料之中的。
们 生 活 中不可或缺的部分。新 媒 体 的 发展前景巨大，相应的传统纸 （2）广泛分布的读者使得销售成本高。传统纸媒大多会把自身
媒市场被抢占。基 于 传 媒 环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体 定位为全国性报纸，故而读者也分布广泛，这个广泛不仅仅是地域
和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有 意 识地 上的广泛，更有行业的广泛和年龄的广泛等。随着人们获取信息越
利用新媒体在自身营销上寻找机会。 来越多，读者的兴趣边界也日趋放大。基于此，传统纸媒的销售点
【关键词】纸媒营销 新媒体 营销策略 多、面 广，成本增大收效却不明显。
四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示
（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力
一、新媒体概念界定 在信息科技传播速度飞速发展的今天，新媒体内容不应该作
区别于传统纸媒而出现的新媒体也具有媒体的一般属性。大 为母报的拷贝版本，而是应该从新媒体的优势进行发展，采取全新
概的来说，若依靠数字和互联网技术形成的、区别于传统的传播方 的策划模式进行特长发挥。相关编辑坚持“报真事，报正事”的仿
式、新生的传播途径都可称之为新媒体。人们以数字传播为基础， 真，对社会中的各个事件和变化进行真实鲜明的记录，塑造了一个
达到的信息沟通的目的而形成的可以承载和传播信息的各种载体 又一个正面健康的新闻产品，这也让受众忠诚度有所上升。