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秀给谁看
　　中国越来越乐于向世界展现自己的“曼妙身姿”了。 　　1月17日，一则60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》在纽约时报广场户外大屏幕播放。在接下来4周时间内，从每天早6点至凌晨2点的20小时内，这则宣传片每小时播放15次，总计播放近万次。除了60秒版本，片子还有一支30秒版本，用于在电视台等其他媒体投放。这是继“中国制造”广告后，又一次由国家级政府部门出面组织的对外宣传活动。
　　
　　观诸历史典籍，类似的案例并不鲜见，仅在春秋战国时期就发生过两次著名的对外宣传活动。
　　春秋末年，吴国强盛，吴国君主夫差连续征服了越国、鲁国和齐国，意图称霸，于是在黄池会合诸侯，展示自己的军事实力。夫差挑出三万精兵强将。每一万人摆成一个方阵，共摆三个方阵。中间的方阵白盔白甲，白衣服，白旗帜，白弓箭，称为中军；左边的方阵，红盔红甲、红衣服，右边的方阵则一水儿黑色载：“万人以为方阵，皆白裳、白旗、素甲、白羽之?D，望之如荼……左军亦如之，皆赤裳，赤，丹甲，朱羽之?D，望之如火。”诸侯被吴军三个方阵的声威气势所震撼，尊吴王为霸主。“如火如荼”这个成语就是打这儿来的。
　　另一次是战国时期，商鞅初执秦政，将行变法之举。为了试探老百姓对变法的态度，也为了取信于民，以便新法能顺利地贯彻、实施下去。商鞅派人把一根三丈长的木头放在闹市中，下令说：“谁能把木头搬到北门去，就奖赏十金”，老百姓纷纷来看，但都抱怀疑的态度，无人去搬；商鞅把赏金加到五十金，大家更加猜疑：秦国可是从来没有出这么重的奖赏的。有一人不信邪，心想：虽然没有这么多的奖金，但总有一些吧。他扛起木头，搬到北门，跟随的观众很多。商鞅如数地兑现了奖金，大家这才相信：商鞅出令必行！第二天，商鞅颁布新法，并使新法顺利地实施了下去。秦国大治。
　　以上是两次比较成功的国家形象展示，之所以成功，就是研究透了目标对象，有的放矢、对症下药。夫差的诉求对象，是各国的君主，对这样的受众，必须用武力来说话，因此来了一次大阅兵，将吴国将士的悍勇、齐整展露无遗，从心理上沉重地打击了受众们，因此获得成功；而商鞅要诉求的对象，是秦，采用的广告策略也是简明扼要。
　　可惜，我们并没有在《人物篇》中发现相同的智慧。
　　且不论硬广这种陈旧的宣传策略是否适应于居住在网络时代的美国人，我们来就事论事地看这支广告。60秒的宣传片，开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。中、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场。之所以采取这样的思路，据广告片的总制片人――上海灵狮广告公司沈赞臣介绍，“我们必须面对的第一项挑战就是如何在短短60秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字‘人’。因为再美的风景、再发达的经济成就，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。”“世界上很多国家都有自己的形象片，中国在发展的过程中需要有自己的‘公共外交’，而国家广告也是‘公共外交’的一个组成部分。片中出现的人物，其实就好比是中国的‘民间大使’。”国家形象宣传片项目总策划人朱幼光也认为，“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”
　　不知道主创者对于“影响力”的定义是怎