阳江旅游城市形象宣传策划.doc

阳江旅游城市形象宣传策划
阳江旅游城市形象宣传策划
目录
一
背景分析
三
旅游形象定位因素分析
四
阳江旅游形象的核心理念
五
推广策略
二
策划目标
六
效果预测
阳江,位于粤西沿海,资源丰富,山海俱优,占尽了“地利”。
阳江依山傍海,旅游资源丰富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市,自然旅游资源品种全、品位高、空间组合佳,在广东省首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光,以及丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林湖泊丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源和森林资源把阳江的“内秀”描画了个清清楚楚。
一
背景分析
阳江号称“刀剪之都”闻名于世,刀剪产品占到全国的60% ,出口占80%,成绩是斐然的。
但是 2010年深圳全市年接待游客总人数7698万人次,全市旅游总收入首次超600亿元大关,达人民币628亿。而2010年,阳江全市接待游客总人数7261>.6万,。相差极度悬殊。阳江拥有如此丰富的旅游资源,却并没有带来相应的旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源,为阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。
通过这次对阳江旅游形象的策划,改变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形象,拉动阳江旅游业的快速健康的发展。三年内使阳江旅游人数到到2000万,旅游收入达到百亿。
二
策划目标
一、优势资源分析
二、游客感知分析
三、形象分析
三
旅游形象定位因素分析
1)海滨风景资源。,已开发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、十里银滩旅游区;阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区;阳东县的东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁,水清浪缓,在国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾两处,被评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠湾等9处,是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块“未受污染的绿色翡翠”,大角湾被誉为“东方夏威夷,南方北戴河”,十里银滩(,宽150米)被上海吉尼斯组织评为世界之最。
1、优势资源分析
2)峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有:凌霄岩、玉溪三洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要数凌霄岩风景区,为一级旅游资源;玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。
3)丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州---阳江大断裂带西段,地热资源十分丰富,已发现温泉23处,有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四种类型的优质医疗温泉,其中开发价值较大的有:新洲温泉为一级温泉;儒洞咸水温泉,距325冈温泉和合山温泉,医疗价值高。此外,春湾、八甲、圭冈、塘口、合岗等地均有温泉。
4)民俗风情资源。阳江风筝(另称“阳江纸鹞”)、赛龙舟、唱山歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳,场景十分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历来有赛龙舟的风俗,其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江海边渔民一种传统的浅海捕鱼方式,充满渔家风情,可将其开发成滨海旅游区的一个特色旅游项目。阳春的“高流圩”历史悠久,每年农历五月初四