基于生活形态的城市居民类型及其游憩偏好研究.pdf

馨 渝 失摩
硕士学位论文
基于生活形态的城市居民类型及其游憩偏
好 研 究
学 科 专 业 旅游管理
学 位 类 型 回 科学学位 口专业学位
研 究 生 姓 名 阳 婕
导 师 姓 名 、 职 称 许春 晓教授
论 文 编 号
湖南 师 范大学 学位 评 定委 员会 办公 室
二 八 年 五月
分 类 号
学校代码 学号
基于生活形态的城市居民类型及其游憩偏
好研 究
研 究 生 姓 名
指导教师姓名 、 职称
学 科 专 业
研 究 方 向
价 甘允` 夕乡笋
湖南师范大学学位评定委贾会办公室
二零零八年五月
摘 要
本文选择生活形态作为市场细分的基础, 对有效提高市场决策者
面对复杂环境时的应对能力, 使营销变得更加容易, 提高营销资源的
利用率, 以及从新的角度进行市场研究具有重要的意义 。与传统的市
场细分和市场营销理念相比, 生活形态综合了消费者心理变量及行为
变量, 辅之 以人 口统计作为描述手段, 使市场细分特性更为明确, 更
加深入 。它提供 了一个更真实 、 更详实的消费者信息库, 解释了消费
者行为 的深层原 因, 并更加全 面的描绘 了消费者 的需求特征 , 为预测
其未来行为提供更有效的数据 。本文在生活形态的基础上对长沙城市
居民生活形态类型及其游憩偏好进行调查研究, 通过将 个生活形
态测试语句进行 因子分析 , 提取主成分 , 得到 个 公因子 。在 公因
子的基础上进行聚类并进行了判别回代检验 , 最后得到 个不同生活
形态类型的城市居民 。在聚类研究的基础上对不同生活形态的群体进
行对应分析和比较分析, 研究其游憩偏好, 游憩花费和游憩动机 。通
过以上数据分析, 得到了不同生活形态族群的游憩偏好特征 。经济保
守族偏好社交类活动, 文化类活动参与程度低 理智事业族逛书店,
玩棋牌频率较高, 偏好农家乐 、 聚餐等社交活动 传统生活族看 电视
是主要的休闲方式, 其他活动参与频率低 个性求进族爱好广泛, 偏
好运动类 , 社交类活动和技艺类 活动 时 尚小康族 社交类 游憩活动 ,
渴望与人互动 。
关键词 生活形态 城市居 民 游憩偏好 游憩动机
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