网络营销-网络营销理论基础新编.ppt

第1章网络营销的理论基础教师: 2012年3月第1章网络营销概述:学习要点?了解国内外网络营销发展历程?律师事件与网络营销思想的萌芽?中国网络营销发展的阶段及特征?网络营销的八大基本职能及其意义?网络营销课程的内容体系?网络营销信息传递?网络营销的信息传递原理及一般原则?网络营销信息传递对网络营销策略的意义?网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系第1章目录导航 网络营销的诞生和发展状况 网络营销的基本概念 网络营销的职能和内容体系 网络营销信息传递及一般原则 网络营销环境及其影响因素分析律师事件:第一个利用互联网网络赚钱的人?时间: 1994 年4月12日?人物:美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师(两人为夫妻)。?赚钱方式:把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组, “邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。?收益:花费 20美元的上网通信费用,吸引来25000 个客户,赚了 10万美元。律师事件与网络营销诞生?律师事件的推论: ?互联网具有营销价值-网络营销思想萌芽?通过互联网赚钱是可能的,但需要合理的方式?垃圾邮件(垃圾信息)违背网络营销原则?维护互联网营销环境,应坚持规范的网络营销, 反对不正当行为。?网络营销诞生的标志: 1994 年10月27日出现最早的网络广告趣味话题 1:应该怎样利用互联网赚钱? ?有哪些主要的正规的网络赚钱方式? ?网络营销课程中涉及到哪些相关内容? ?学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法? ?学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱? 关于网络赚钱问题的讨论?网络营销教学博客的内容可供参考,可以在那里自由发表自己的想法。?如果你有这方面的特长和经验,欢迎与大家一起分享。中国网络营销十岁了! ?1997 年是中国网络营销的诞生年, 2007 年正好十年历史! 中国网络营销发展历程?传奇阶段( 1997 年之前) ?萌芽阶段( 1997 —2000 年) ?应用和发展阶段( 2001 —2003 年底) ?2004 年之后的中国网络营销中国网络营销传奇阶段?1994 年4月20日,中国国际互联网正式开通?“山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题,更多具有传奇色彩?1997 年之前的网络营销特点: ?网络营销概念和方法不明确?是否产生效果主要取决于偶然因素?多数企业对于上网几乎一无所知