红牛饮料在线推广媒介计划.ppt

红牛饮料在线推广媒介计划
媒介任务
1、配合传统媒体的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的产品信息;
2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入红牛网站,了解更多的产品信息,巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度;同时通过与在线的目标用户实现沟通交流,了解目标用户对红牛饮料的态度与反应,从而获取市场与用户需求。为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础
3、通过在线推广与宣传,使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息,为线下的销售起到一定的推动作用。
将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人,这些青年人绝大部分也都是我们的目标受众。
NIC
中国网络用户群基本概况
中国网络用户群的共性特征:
男性居多
年轻、未婚者居多
较高的文化素质
学生、白领、自由职业者
对信息需求较高
具备丰富的网络生活经验
较强的消费欲望
意识开放
乐于接受各种最新的
技术应用与信息服务
中国网络用户群基本概况
中国网络用户群,即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次推广活动,结合网络媒体目标受众群的共有特性,针对目标用户进行了如下细分:
红牛饮料
以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户
社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。
男性为主,社会的中等收入阶层。
有一定的网络实践经验,网络是其获取信息的主要渠道之一。
1、网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介;
2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。
小结
媒介目标
配合市场推广,最大化扩大信息到达率
避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
全案媒介选择思路
对于任何网站来说,都是首页及其特色频道的浏览量大,所以我们在具体频道的选择上以首页为主,通过不同的网站组合,精确到达目标受众。
具有较高的目标受众比例;
具有较高的知名度,形成品牌互补;
广告表现可承载性;
广告效果的可监控性;
合理的媒体采购价格。
网站选择标准
(Value公司的亚洲家庭互联网用户样本组。)
亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆
实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如:“Yahoo”, , 等等。)
中国网络基本概况
媒介报价