广告语详细分析(大宝).ppt

广告语: 要想皮肤好,早晚用大宝大宝护肤品 1985 年, “大宝”系列化妆品诞生。 1993 年广告语: “大宝明天见,大宝啊,天天见! ” 2010 年广告语: “我的俩宝,我的滋润。” 26 年了,人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”, 大宝俨然已经成为一种标记和符号。大宝的成功被当做一个奇迹。拳头产品 SOD 蜜的推出,成就了大宝的崛起, 同时也成为上世纪 90 年代国产化妆品的一块招牌, 拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠, 连续七年护肤品全国销量第一,这与它的广告有很大的关系。大宝朴实温暖,关爱实在 20 多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念, 广告的宣传策略也都是基于感性诉求的,始终贴近老百姓, 作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有, 大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路,没有请那些娱乐明星或者体育明星, 而是用的:小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上抗着三角架照相的男子, 一张口: “干我们这行的,风吹日晒,用了大宝,嗨,还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声: “我们一直用大宝,量足、价格又便宜。”大宝实惠,鼓励大量使用。“大宝天天见”, “要想皮肤好,早晚用大宝”, “‘你的呢? ’,‘我老爸用了’”, “全身都能用,给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里, “大宝”的广告词总有些变化, 细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化, 从开始的“天天见”也就是天天都用,发展到“早晚都能用”, 再到后来多人抢着用,直到现在全身都能用。一句“要想皮肤好,早晚用大宝”“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性,分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲, “早晚”——早晨和晚上; “早晚”——迟早广告语存在歧义,不符合方式准则话语要清楚明白的要求,不过两种语义并不冲突, 各有侧重,前一种语义是说明大宝的使用方法, 后一种语义是强调使用大宝的必要性, 所以能够融合在同一条件复句中,满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐,句末押韵,读来朗朗上口,自然容易被消费者记住这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”,又可理解成“迟早用大宝”。一箭双雕,既强调了“大宝”的重要,早晚都要用, 又显示了自信,相信顾客迟早会用上“大宝”的。