SEM期末复习总结.docx

SEM期末复习总结.docx搜索推广基砒知谀
搜索推广：简单的说，就是让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中
搜索推广的作用：
网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息
企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易
企业推广历经三个阶段：百度推广阶段、企业网站阶段' 线下销售阶段
1断是杲皿卿 杲页面展规
结杲棱网民
,・・百at推广阶段
2推广结栗我得网民 的点击
+企业网站阶段
点击园
结瞰网民点$65^
访何fl!
网民到达企业网站的次数
4企业与网民互动交
二
5我取订单
网民咨诃企业的次数
;・・.拔下猜■阶段
从百度推广阶段着手——企业做搜索推广必先了解的几方面:
谁能来帮助企业实现推广？推广账户
谁能将企业的推广信息管理好？账户结构
谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？创意
谁决定了企业推广信息能否名列前茅？排序与展现
谁能在企业制作和管理推广信息时提供帮助？工具箱
贩戶结构
账户结构：由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成 同一个单元的关键词和创意是多对多的关系
账户结构的作用：
精细化管理：不同的推广目标建立不同的推广计划；
同类关键词划分同一单元，有针对性的撰写创意。
灵活化管理：不同的业务或产品可设置不同的地域；
不同的业务或产品可设置不同的预算。
科学化评估：不同计划、单元的推广效果进行准确评估；
同一组关键词评估不同创意的吸引力。
各层级提交数量值：
百度搜索推广
推广计划 ■ 推广计划 ■ 推广计划
推广单元 ■ 推广单元 ■ 推广单元
■
关键词
创意
•每一个账户最多20个推广计划
•每一个推广计划最多1000个推广单元
• 每一个推广单元最多5000个关键词、最多50套创意 健康状态下，关键词有15-30个、创意有2-3套
账户状态:
状态
状态的含义
怎么办
正常生效
表示账户当前可以正常推广。
\
开户金未到
表示账户没有成功付款。此时账户内关键词和创意无 法正常展现。
付款
余额为零
表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键 词和创意都无法正常展现。
续费
未通过审核
表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户 里的关键词和创意无法正常展现。
根据审核标准修改账户信 息，等待系统重新审核
审核中
表示系统还未完成对账户信息的审核。
耐心等待审核完成
账户状态变化图:
注册新账户
付款
圭沪寸裁
状态:审核中
状态核
遇过代
正常推广
妖戶里話钱
冃完了
［客二】注凤冀着到的状态
［喜占］注凤美看到的状态
［wm在用户言鼠CRM看到的状态
【春咚】在用户信息、CRM看到的状态
账户功能:
预算
地域：
搜索地域说明：
A 设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果；
搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市；
A 限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉 新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一 上来就限制推广地域；
细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入。
关键词/创意激活时长
IP排除：
账户可设置30条IP排除；
可将IP地址的最后一段设为*,以针对该地址段的所有IP地址屏蔽推广结果的展现；
高级IP排除功能：可以将IP段后两位进行排除，最多可以设置3个高级IP排除段。
精确匹配扩展（地域词扩展）：功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时， 位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的 推广结果。例如您设置了关键词“淄博英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位 于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您的推广结果，位于淄博以外的其 他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您的推广结果
另外，高级精确匹配功能，能使广告主获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量，如 您购买的“鲜花价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。
计划层级状态:
状态
状态含义
怎么办
有效
表示推广计划当前可正常推广
\
暂停推广
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键 词和创意不会在搜索结果中出现。
点击“启用”，取消推 广计划的暂停
处于暂停时段
表示推广计划设置了 “推广时段管理”且当前处于 暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创 意不会在搜索结果中展现。
调整推广时段
账