{营销方案}某服装电子商务网络营销传播方案.pdf

某服装电子商务网络营销传播
方案
迪思数字的创意从一个故事说起……
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的家装故事
,一个外资企业上班的白领美女，奋斗经年的她，终于在北京
东四环百子湾附近买了一套房子，幸福中有苦恼即将到来的
家装重担让她不知所措……
带着无助，她开始习惯性的“百度一下”。
家装、家装公司、家装方案、怎么家装……，一个个关键词
的搜索结果让她目不暇接。
温暖小窝该怎么装!???

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的家装故事
听听朋友他们如何家装，看看网上网友如何家装。
电话打了无数次，一家家与装修公司谈，价格、工料、设计，烦
不胜烦，让本来不懂家装的云里雾里。
现在联系的这些家装公司让人放心吗，真的货真价实吗？
听说环保不达标对身体有很大影响，这些公司放心吗？
他们的价格是地板价还是天花板价？
烦，有没有更省心省力省钱的办法啊？
有没有满足自己个性需求而又有品质保障的家装方案啊？
，无奈之中喊出“天哪给我一个完美的家装吧！”
……
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的家装故事
这是一个在迪思数字调研中发生的一个真实故事，这个故事不仅仅发生在身上，而是普遍发生
在与所属的白领族群中。
他们，需要一个信得过的入住家装品牌的白领一族中！
对，我们的同事推荐了科宝入住家装，她正在认真考虑……
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我们要做的，就是让更多的得以解放……
我们要做的，就是把有价值的科宝入住家装推荐给更多的!
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本案目录
1:背景分析 2:传播策略 3:传播规划
任务解读 族群定位 怎么说？
目标群分析 传播策略 说什么？
目标 方法 行动
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任务解读
• 广泛向目标群告知“科宝入住家装”信息，并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆”进行
体验和购买；——就是让更多的得以解放……
• 将“科宝入住家装”打造成为白领家装的优选品牌，提升科宝的品牌美誉度，且持续促进购
买；——把有价值的科宝入住家装推荐给更多的!
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目标群分析
目标人群是谁？
我想要的家装是：
省时省力省钱
宜居、时尚、个性化
品质好，可信赖
以为代表的，有家装需求的“白领一族”
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