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学习机广告策划书
下面是某企业学习机广告策划书，供读者参考。
方案
受控状态
××学习机广告策划书
名称
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、广告策划总则
（一）广告策划宗旨
①
激发广大学生使用学习机的热情。
②
扩大××学习机的市场知名度。
③
提高××学习机的市场占有率。
（二）广告策划目标
①
促使今年××学习机销售量突破
万台。
②
今年销售利润率提高%。
③
今年学习机行业排名达到第
位。
（三）广告策划建议实施期
××××年×月×日至××××年×月×日。
（四）广告总预算
预计费用总额为 万元。
二、广告对象
（一）学习机使用对象
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使用对象主要为高中、初中学生。
（二）广告受众
根据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校教师作为意见领袖
影响着学生对学习工具的选择和购买。
三、广告策略
（一）媒介选择
本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。
（二）广告实施阶段
本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩固期三个阶段。
印象导入期操作细则
（1）印象导入期的时间选择
在印象导入期，广告投放时间建议为 7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同
时也是为下学期的功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间开始投入广
告可以起到事半功倍的效果。
（2）导入期媒体选择
主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为 A类广告宣传片，每天进行高密度、大
范围的广告宣传。
3）配合
可以搞一些有关××学习机的现场咨询活动，以引导广大家长帮助孩子选择学习机。
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（1）形象加深期的时间选择
在形象加深期，广告投放时间建议为 3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每一学期的前
半段时间，学生的主要任务是进行知识储备，家长对孩子学习工具的选择并不着急。
（2）形象加深期的媒体选择
仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为 B
类广告宣传片，每天播放频率可以适当地降低。
3）配合
可以配合学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。
形象巩固期的途径
（1）形象巩固期的时间选择
在形象巩固期，广告投放时间建议为 5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段
时间，学生主要任务为准备考试阶段，家长对学生的成绩极为关注，因而对学生学习工具的选择也极为重
视。
2）形象巩固期的媒体选择
形象巩固期媒体采取多种组合方式并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放
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广告为C类广告宣传片，每天播放频率达到最大。
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（3）配合
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