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什么是品牌维护
品牌维护，是指针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护、 保持的地位和的一系
列活动的统称。
品牌维护是实施中的一项重要的工作。 我们已经非常熟悉这样一些例子： 一些著名品牌甚至
是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于， 因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。 如
食品品牌中的 冠生园”、保健品品牌中的 三株”、酒类品牌中的 秦池”等等。
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品牌维护的流程
品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体， 向来倍受重视。但的形成却不是一朝一夕
之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护， 在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。 还有很多企
业由于缺乏对品牌理性建设的理解，一味的贪大求全，反遭市场淹没。由此可见，现代，品牌维 护不容小觑。
• 了解品牌价值核心
是一个漫长的过程，这个阶段的商家广告投入， 企业文化塑造，分析，都将对品牌的成长起
到关键作用。广告投入引导对品牌进行认知， 则使得以转化为， 帮助企业达到市场或目标。 具有了一定的，品牌有了无形价值。
塑造使得得以扩张并趋于人性化,
品牌一旦为消费者所广泛称道,
品牌竞争力分析
就表示该品牌已经
• 客观进行品牌细分
和一样，品牌也存在着同质化现象， 企业赋予品牌的只是臆造的所谓内涵。 如现在很多的房
地产公司，所售卖的房地产的全部诉求就是居住这一基本功能， 而没有很好的体现项目的附加值。
一些眼光比较独到的，开始关注诸如环境、交通、教育、人文、升值等附属特征，并给予极力推 崇，在开发成本相同的情况下，楼盘收益得到明显改善。 这种现象说明在任何市场， 企业不是没
有作为，而是没有真正了解品牌建设的趋势，没有认清品牌同样可以用细分法则来促进销售。
• 理性的
一个谙熟法则的企业可以同时运做几个品牌， 因为概念得到了广泛的认同。 例如，洗衣粉的
汰渍和，洗发水的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等。不同品牌针对不同细分市场下的异质性，以满 足各类需求而达到或市场最大化目的是常用手法。 需求的层次性决定了一个品牌是不可以占据某
款产品的各个细分市场的，派克制笔公司就曾经因为忽视这个问题而导致和全面滑坡。 用残酷的
市场反馈买了一个沉痛教训。
品牌属性及
在上世纪80年代以前，让美国消费者认为日本有高档车是绝对不可能的，虽然、在美国占
有一定的市场份额， 但全是中低档车市场。 日本车在消费者眼里一向是经济适用型的印象， 这使
得它与豪华车市场失之交臂。 然而随着美国的发展，高档车这个细分市场迅速升温， 而对于向来
认为销售不赚钱就是罪恶的日本汽车厂商而言， 不抢占这个市场就是傻瓜。当时最好的品牌就是
蓝鸟了，而且基本销往汽车工业极端薄弱的中国， 要抢占美国市场，必须开发新的品牌，走出美
国人对日产汽车现有品牌的低档模糊印象， 全新高档车品牌迎运而生。从上市之初就着重对的豪
华进行宣传，只是在很小的地方标明是日本生产，慢慢的美国人开始接受了 Lexus这个新豪华
车品牌，Lexus的新品牌策略得到了巨大成功。
• 诉求确定品牌属性
的诉求是什么？尊贵、独一无二；而则主张豪华和科