市场调查 服装市场调查与预测.pdf

第一章服装市场调查的种类和内容绪言
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服 装 设 计 与 制 作 专 业 编 委 会
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绪 言 … …服 … 装 … 制 … 作 … 与 … 营 … 销 … 专 … 业 …编 … …委 … 会 … … … … … … … … … … 一 l
“您喜欢金利采衬衫吗第一章服装市场调查的种类和内容Y” …………………………………2
主任：高敏(全纺教育学会中教分会会长)
“您知道皮尔第一节服装市场调查的种类第一节服装市场调查的种类-卡丹时装吗(7”……………………………………………2
副主任：朱焕良(纺织职业教育教学指导委员会副主任、东北电力学院艺术学院
这是我们日常在大街上可能遇到的一种市场调查。据调查，我国有第二节服装市场调查的内容………………………………………………5
服装市场调查可以采用多种方法，调查方法是否得当，对调查结果有市场调查 服装市场
院长) 85第． 二6％的企业开展过市场调查与预测，调查与预测的内容涉及到市场和企 章 服 装 市 场 调 查 的 步 骤 与 方 法 … … … … … … … … … … 11
很大的影响。服装企业必须依据自身的实际情况，正确地选择服装市场调
余建春(全纺教育学会中教分会副会长、广州大学纺织服装学院院长业的方方面面。当前，随着我国社会主义市场经济体制的进一步健全和发第一节服装市场调查的步骤……………………………………………11)
查的类型和方法。服装市场调查按不同标准可以有不同的分类，通常有以调查与预测
展，市场调查与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。第二节服装市场调查的方法……………………………………………16
朱世林(常州纺织服装职业技术学院正校级调研员下几种：21世纪职业教育重点专业教材)
什么是服装市场调查与预测第 三 章 服 装 市 场 抽 样 调? 查 … … … … … … … … … … … … … ． ． 30
王建庆(全纺教育学会中教分会副会长、纺织职业教育教学指导委员会一、按调查目的划分
(一)所谓服装市场调查就是以服装市场为对象，运用科学的方法，对影响探测性调查第一节服装市场随机抽样调查…………………………………………30
副主任、常州纺织服装职业技术学院院长)
编委(按姓氏笔画排列探测性调查又称非正式调查。即当考虑要调查的事项提出后，对其有市场供求变化的诸因素和各种信息进行收集、分析、整理。提出倾向性的第二节服装市场非随机抽样调查)： ………………………………………36
王家馨方勇许先智朱焕良庄立新吕学海刘锋关情况，如问题性质、市场范围尚不明朗，则可先对周围环境中的种种现意见，为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经第 四 章 服 装 市 场 预 测 的 种 类 、 内 容 及 程 序 … … … … … … … 一 41
营活动的前提。而服装市场预测，则是在服装市场调查的基础上，分析和
余建春张繁荣张宏仁周邦桢周丽娅罗德礼金惠象做一般性了解，以找出问题的关键所在，明确调查对象，确定调查重第一节服装市场预测的种类……………………………………………41
判断服装企业目标市场和服装行业市场的发展趋势，掌握供求变化的态
点，选择调查方法，寻找调查时机。例如，某服装公司近几个月来，产品第二节服装市场预测的内容……………………………………………45
杨 奇 军 姚 再 生 徐 佳 梁 军 黄 喜 蔚 鲍 卫 君 谭 雄 辉
势，为合理制定营销战咯提供依据。
的销售量持续下降，是由于顾客偏好转移第三节服装市场预测的程序……………………………………………47(7是渠道不畅?是市场上有新的
全服装市场调查与预测既有联系又有区别，是了解服装市场发展状况的 国 纺 织 教 育 学 会 教 材 编 辑 出 版 部 人 员 名 单
替代品出现第 五 章?还是质量问题 服 装 市 场 预(7 测等等。 的 方 法 … … ………………………………‘52