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{市场调查}服装市场调查
与预测
第一章服装市场调查的种类和内容绪言I 服装市场调查与预测
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三、按调查方法划分
(一)文案调查
文 案 调 查 是绪 根 言 据 … 调 … 查 … 课 …题 … …的 … 目 … 的 … 要 … 求 … ， … 从 … 各 … 种 … 历 … 史 …的 … …或 …现 … 行 … 的 … 文 … 书 一 栏 l
案或统计资料中检索出所需的资料，加以归类、分析和研究的调查方法。第一章服装市场调查的种类和内容…………………………………2
“您喜欢金利采衬衫吗 Y”
第一节服装市场调查的种类……………………………………………2
此法的优点是可以充分利用第二手资料，节省调查费用，所以它又叫闯捶“您知道皮尔第一节服装市场调查的种类-卡丹时装吗(7”
第二节服装市场调查的内容………………………………………………5
调查法、二手资料法和室内研究法。这是我们日常在大街上可能遇到的一种市场调查。据调查，我国有
服装市场调查可以采用多种方法，调查方法是否得当，对调查结果有第 二 章 服 装 市 场 调 查 的 步 骤 与 方 法 … … … … … … … … … … 11
(二)实地调查85．6％的企业开展过市场调查与预测，调查与预测的内容涉及到市场和企
很大的影响。服装企业必须依据自身的实际情况，正确地选择服装市场调第一节服装市场调查的步骤……………………………………………11
实 地 调 查 是业的方方面面。当前，随着我国社会主义市场经济体制的进一步健全和发 由 调 查 人 员 亲 自 深 入 现 场 单 独 地 或 与 当 地 有 关 机 构 人 员 联
查的类型和方法。服装市场调查按不同标准可以有不同的分类，通常有以
展，市场调查与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。第二节服装市场调查的方法……………………………………………16
合，直接搜集第一手资料。实地调查可以通过现场观察、询问、实验等力
下几种：什么是服装市场调查与预测第 三 章 服 装 市 场 抽 样 调? 查 … … … … … … … … … … … … … ． ． 30
法，就事先拟定的事项有针对性地搜集资料。
一、按调查目的划分所谓服装市场调查就是以服装市场为对象，运用科学的方法，对影响第一节服装市场随机抽样调查…………………………………………30
一 1·观察调查观察调查是对消费者的现场反应和公开行动以及对市场
(一)市场供求变化的诸因素和各种信息进行收集、分析、整理。提出倾向性的探测性调查第二节服装市场非随机抽样调查………………………………………36
实况做直接的测度。例如，对顾客的表现、服装商业区的车辆或人群流
探测性调查又称非正式调查。即当考虑要调查的事项提出后，对其有意见，为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经第 四 章 服 装 市 场 预 测 的 种 类 、 内 容 及 程 序 … … … … … … … 一 41
量、服装店铺分布、服装橱窗布置、服装价格水平、竞争品的特点等等进关情况，如问题性质、市场范围尚不明朗，则可先对周围环境中的种种现营活动的前提。而服装市场预测，则是在服装市场调查的基础上，分析和第一节服装市场预测的种类……………………………………………41
行现场观察。象做一般性了解，以找出问题的关键所在，明确调查对象，确定调查重判断服装企业目标市场和服装行业市场的发展趋势，掌握供求变化的态第二节服装市场预测的内容……………………………………………45
-2· 询 问点，选择调查方法，寻找调查时机。例如，某服装公司近几个月来，产品 调势，为合理制定营销战咯提供依据。 查第三节服装市场预测的程序 询 问 调 查 是 按 所 拟 调 查……………………………………………47 事 项 ， 以 当 面 或 电 话 或 书 面 形 式
服装市场调查与预测既有联系又有区别，是了解服装市场发展状况的