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彩色的豆子与色彩营销
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视觉营销之我见:“好色〞的上帝ﻫﻫ１960年，全球著名的巧克力品牌M&M’ｓ在传统棕色的根底上,为巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣〞,推出红、黄、绿三色的彩色巧克力，以吸引巧克力的最大消费群体儿童,结果M&M’s的第一批彩色巧克力大受欢送。
备受鼓舞的Ｍ&M’ｓ再接再励创造巧克力市场的色彩神话——１9７6年橙色豆参加、1987年红色豆回归、19９5年蓝色豆参加、2002年紫色豆加盟,而Ｍ&M’s每新增一种色彩,其销量就会跟着往上攀升。在M&Ｍ’s巧克力举办的“全球新色彩投票〞这个视觉营销活动中，包括中国、印尼、澳洲等二百个美国以外地区的超过一千万名全世界巧克力爱好者，为紫色、粉红色和水绿色这三个时尚颜色进展情感加分。在这场别开生面的视觉营销中，紫色的魅力指数遥遥领先，34%的中国消费者更是一致拥护紫色,当之无愧的紫色成为万众期待的“冠军颜色〞。
1９5４年,M&M’ｓ以一句“只融在口,不融在手〞的UＳＰ〔独特销售主张〕称霸巧克力市场４８年之久。48年后的今天,M&M’s以魅不可挡的色彩为自己再披战衣。Ｍ&M’s利用色彩评选为品牌升级加分的视觉营销手段,赢得了“好〞色的消费者对M＆M’s青睐有加。根据本次活动的组织者玛氏公司多年的调查结果显示：M&M’s各种颜色的巧克力豆受欢送程度分别为棕色３0%、红色和黄色各２0%、橙色、绿色和蓝色各10%,因此，M＆M’s的巧克力豆也严格按照这一数字比例进展袋装,而由此反响出来的市场销量自然也呈核裂变状态？
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如何引起消费者的消费欲望是营销中的根本问题。色彩堪称世界性语言,在市场日趋成熟，竞争品牌林立的现代市场,要使你的品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力，刺激和指导消费者,以及增强消费者对品牌形象的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。也许我们还记得早两年摩托罗拉向消费者炫耀：多彩就是真我本色!以五彩斑斓的随心换彩壳、小巧玲珑的外观设计，掀起了一场手机市场的色彩革命。“白加黑〞感冒药“白天服白片，晚上服黑片〞的产品诉求，更是让人记忆尤深，使其在感冒药市场迅速崛起。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用,所以毫不夸大地说，色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能,而且有着不可低估的市场拉动作用。
著名的“七秒钟色彩〞理论一针见血地指出：人们对于一个人或一种商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。
辨析其中,我们不难看出，色彩作为产品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中的去留命运，而它替产品所创造的低本钱高附加值的竞争力更为惊人。在产品同质化趋势日益加剧的今天,在个性化需求营销主导市场的时代，如何让你的品牌第一时间“跳〞出来,快速锁定消费者的目光?如果您为“色〞所困，建议您从以下几个方面寻找答案。
色彩能为产品制造视觉风暴
在形象竞争时代已经降临的今天，消费者追求的不仅仅是产品的功能，而是某产品能否表达出其所有者的个性,即消费者更注重的是某产品能否给他带来个性化、时尚化的需求满足。一些密切关注这一消费需求趋势的商家,开场突破传统设计理念的桎梏,大胆采用前卫颜色,设计出多姿多彩的产品迎合消费者的口味,例如荣事达在国内率先推出彩色冰箱，在色彩的突破上寻求新卖点,效果极佳
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色彩定位为产品区隔消费群品牌识别的一个要素，要符合消费者喜好，同时要表达差异性，与品牌形象一致。

　现代社会宛如信息海洋,随时都有排山倒海的信息浪头劈头盖来，消费者置身其中,往往惘然不知所措，能让其在瞬间承受信息并做出准确反响，第一是色彩，第二是图形,第三才是文字。色彩定位的目的“在于突出商品的美感,使消费者从产品的外观和色