三江国际沙滩啤酒节百威策划书.ppt

三江国际旅游节·三江国际啤酒节 2 三江国际旅游节·三江国际啤酒节时间: 2011 年8月5日—8月 21 日活动地点: 佳木斯外滩广场及沙滩广场参与品牌:百威、哈啤、雪花、青岛、俄罗斯波罗地海、德国啤酒、台湾啤酒等。每届啤酒节都是各大品牌争相展示品牌形象的舞台。 3 ?啤酒销量预估?啤酒节客流量将达到40多万人次,百威销量达到:桶啤 650 桶,瓶装 800 箱。 4 消费者促销活动普通门票赠票共计: 10000 张。可以利用门票及啤酒节影响力进行消费者促销,拉动销量。主要促销形式: A: 啤酒节门票消费者促销 ---- 促销店内消费指定套餐即可获赠三江国际沙滩啤酒节门票啤酒节啤酒券消费者促销 ---- 促销店内消费指定套餐赠送啤酒节现场啤酒抵用券( 30 元) 1张(经销商自己制作) B: 门票促销网点抽奖根据部份网点要求消费**瓶送抽奖券,抽出门票 C: 啤酒节现场促销---- 参与此次啤酒节餐饮商家配合,消费满一定金额获赠百威啤酒消费券 1张(价值**元) 5 主题陈列百威音乐王国嘉年华主题活动 LIME 一夏劲力 HIGH 纯生精灵魅惑 swing 百威麦霸英雄汇摇滚 PARTY 党 6 主题陈列---- 百威音乐王国百威音乐王国形象陈列 11 年计划以音乐为主题展示品牌形象。现场搭建音乐主题形象拱门、根据音乐节奏变幻灯光。音乐体验区搭建百威形象游乐设施,凸显音乐主题 7 吧台及舞台音响圆形吧台至于消费区中间更好的展示品牌形象,吧台内由形象气质姣好模特做促销介绍。帐篷区中间搭建 T型舞台,深入消费人群中,演出过程调动现场消费气氛舞台背景为 LED 屏幕,播放百威经典广告片。并在场地外部放置 LED 屏播放现场演出情况来吸引更多消费者。 8 啤酒节 8月5日— 21 日持续时间共计 16 天百威音乐王国嘉年华各种风格音乐、汇集风格迥异的各种人群,比基尼、兔女、促销模特等等参与其中,百威音乐王国嘉年华点燃所有人激情,吸引消费者驻足在百威音乐王国的专属领地 LIME 一夏劲力 HIGH 百威劲柠悍马将驶入啤酒节会场,目标人群的试饮、劲柠游戏的参与,配合着装饰成沙滩的舞台,在炎热的夏天进入百威音乐沙滩畅饮百威啤酒。纯生精灵魅惑 swing 舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆,百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔, 邀请消费者体验挑战极限,尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣百威麦霸英雄汇摇滚 PARTY 党百威 KOK 活动余温未了,邀请 KOK 的优胜者现场 PK ,激情的摇滚再次引燃全场激情。各种不同风格的主题+音乐+模特展示+dancer 16 天的啤酒节赚足消费者的眼球百威音乐王国主题活动 9 百威音乐王国嘉年华 8月5日开幕式汇集摇滚、校园、舞曲、怀旧、 BBOX 等等不同的音乐风格邀请模特扮演: 兔女郎、比基尼女郎、摇滚乐手、 dancer 等配合各种音乐风格进行展示表演。现场与消费者互动游戏。演出穿插各种街舞、模仿秀等演出衬托气氛。安排专业 DJ 打碟,带领所有观众 HIGH 遍全场开幕式当天给到场的消费者留下深刻印象,良好的口碑。 10 LIME 一夏劲力 HIGH 主题陈列:百威劲柠悍马车驶入会场播放宣传片,目标人群赠饮派发,拉动消费者游戏互动。劲柠模特现场展示。主舞台以沙滩比基尼为主题布置,会场内悬挂各种热带造型、劲柠陈列,帐篷外场地布置小型沙滩表演等场地营造气氛。人员配置:比基尼模特(除舞台秀场外,场内穿插表演) 工作人员(身着沙滩服配合现场活动) 所有人员人体彩绘百威 LOGO 等品牌形象。百威劲柠的试饮、游戏互动的拉动,场地活动的热辣场面,吸引消费者进入百威音乐王国场地内畅饮百威啤酒。现场购买百威套餐进行小礼品派发,比基尼女郎合影,沙滩排球体验等等。