影响大学生电脑消费的行为因素.docx.docx

影响大学生电脑消费行为的因素分析摘要作为大学生消费群体,他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解, 每个人特立独行,但是有不乏对自身感兴趣的人或事物的不懈追求。熟知数字文化的大学生在 IT 产品领域中表现出巨大的购买力,了解大学生的消费行为、认识他们的需求,并且针对他们的消费行为特征进行有效地营销是电脑企业的当务之急。关键词大学生电脑消费行为一、背景当今时代,大学生作为高科技、新技术的领军人物,其个人主义较强,而且熟知消费趋向和数字文化等,并接受外来文化,具备开放性思考方式。截至 200 8 年,我国在校大学生达到 2374 万人,超过澳大利亚总人口。作为网络人群主体的大学生,他们在选购电脑时他们的购买力、对产品的认知度、用途、期望值等都会影响他们的消费行为。根据另一项调查显示,大学生笔记本电脑的拥有率呈显著增长的趋势,约占总数的 % ,计划购买率达到了 80% 。我国大学生是一个庞大的群体,随着社会经济的发展,生活水平的提高,人们对电脑的需求将逐步增长,尤其是大学生对笔记本电脑的需求,笔记本电脑的拥有更被视为他们追逐潮流、赶上时代的基本特征表现之一。基于这一种思考,本文对在校大学生进行问卷调查的分析,以期了解当代大学生对笔记本电脑的消费行为。二、通过调查问卷可知有75% 的同学已经购买了笔记本电脑,有 13% 的同学没有计划购买笔记本电脑,有12% 的同学计划购买电脑。电脑对大学生来说成了必需品。购买电脑的打算反应了同学们对消费电脑的期望,对没有购买电脑的同学不购买电脑原因的通过访问调查可知:由于经济条件不允许的居多。在排除这个外界因素后,同学们还是更在乎使用电脑给自己带来的便利。而大学生对自己使用电脑的主要感受是充实了生活学到了技术掌握知识的有 56% ,打发无聊时间的竟达到 34% ,严重影响到学时生活中大学生对上网的依赖程度,有14% 的大学生认为自己对网络的依赖性很轻,只是为了娱乐放松,有 38% 的大学生更多是因为工作学习需要。有 40% 的大学生对电脑有一定的依赖,一段时间会上一次。有18% 的大学生对电脑相当沉迷, 一两天不上网就会感觉异样。电脑给大学生提供了太多的便捷,以致越来越多的大学生离不开网络了。三、对调查结果的分析 1、性别与年级特征分析调查结果显示:对于 75% 已经购买电脑的被调查者中,男生占 % ,女生占 % 。拥有电脑人数中 61% 为大四年级学生,28% 为大三年级学生,7%为大二年级学生, 4%为大一年级学生。图 3-1 大学生性别与年级特征分析电脑在校园的普及率还留有很大的上升空间,市场潜力较大。男生对电脑的拥有率高于女生,男生更倾向于消费更新更高端的 IT产品,随着电脑的不断更新换代,已经完全可以满足男生对网游等大型游戏的配置要求。年级特征主要表现为大三大四学生对笔记本电脑的拥有率明显较高,这跟高年级的做设计、写论文等学习需求与对电脑便携性的要求越来越高有关。 2 、对电脑用途特征的分析调查结果显示:98% 的大学生认为笔记本电脑在学本电脑已渐渐成为他们生活中不可或缺的学习、娱乐工具。随着网络化、信息化的发展大学生通过网络可以学到更多的知识,开拓自己的视野。据调查显示, 43%的大学生把网络作为重要的获