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• 第三章 效用论与消费者行为理论
• 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物
品效用的一种经济行为。
• 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买
决策进行购买活动。
• 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民
户，而无论家庭中的人数多少。
• 消费者行为理论的假定前提：
• 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟
虑来作出最优购买决策；
• 2、消费决策以正确而完备的信息为根据；
• 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大
满足即效用最大化。
• 第一节 基数效用论
• 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论
揭示了效用与消费需求的基本关系。
• 一、效用的概念和基数效用
• 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方
经济学称之为效用。
• 2、基数效用
• 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可
以用基数1、2、3 . . . . . .具体数量测量商品的效用。测
量效用大小的单位叫做效用单位。
• 3、效用函数
• 基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的
变化而变化，效用函 数表示效用是商品消费量的函数。
• 若消费者消费某一种商品，消费量为 Q , U 表示效
• 用量，则效用函数：
• U =f ( Q )
• 若消费者消费两种商品，效用函数为：
• U = f ( Q1,Q2 )
• 若消费者消费多种商品，效用函数为：
• U = f ( Q1,Q2， . . . . . . Qn )
• 二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方
倾斜的需求曲线
• 1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定
量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可
记作：
• TU = f ( Q )
• 2、边际效用（ MU）：是指消费者在一定时期内 追加
一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为：
• MU = ΔTU / ΔQ
• 3、边际效用递减规律
• 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的
条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者
从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量
即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。
某商品的效用表
商品数量（Q） 总效用（TU） 边际效用(MU)
0 0 0
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
U 某商品的效用曲线
30
TU
20
10
1 2 3 4 5 6 7
O Q
U 10
8
6
4 MU
2
O Q
1 2 3 4 5 6 7
-2
• 4、需求曲线的形状
• 货币的效用：等于消费者把其花费出去
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