深圳IAMALL品牌整合推广学习教案.pptx

会计学
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深圳IAMALL品牌整合(zhěnɡ hé)推广
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定位(dìngwèi)不作用于产品，而作用于目标消费者的心理
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公司 产品(chǎnpǐn) 品牌定位
例如(lìrú)
索尼 照相机 激烈(jīliè)的体验
资生堂 化妆品 希望
LE’S 牛仔服装 美国梦想
HBO 电影频道 永不间断的欢乐
柯达 胶卷 回忆
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定位就是给品牌一个身份， 这个身份其实是它固有(gùyǒu)属性的呈现，而不应是编造出来的东西
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回归(huíguī)项目本身
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因为
IA MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为
成功的广告作品(zuòpǐn)不是一次偶尔灵感的结晶，
也不只是文字加画面随意的搭配，
而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
所以
我们要给没有生命的事物注入血液赋予生命；
要给没有个性的事物树立形象塑造个性；
更要为达到企业的营销目标创造有效广告。
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大格局(géjú)下的市场扫描
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1981-2006年，%，经济总量位居全国大中城市第四位。
2006年底，已有来自全球80多个国家和地区的17300家外商投资企业落户深圳，投资总额达到655亿美元。
2006年，深圳人均GDP超过8500美元，人均消费能力于全国大中城市排名第一。
2006年，，比2005年增长5%。
2006年，，%。
2006年，深圳社会(shèhuì)，%
2006年，深圳外贸进出口总额1265亿美元，连续14年位居中国大中城市第一。
2006年，，，集装箱吞吐量居全球第四。
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在这方经济(jīngjì)热土，同样硝烟弥漫···
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区域(qūyù)列强
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