移动互联网广告分析学习教案.pptx

会计学
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移动互联网广告(guǎnggào)分析
第一页，共21页。
目录(mùlù)
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❶移动互联网行业数字简述
❷移动应用广告发展现状
❸典型移动应用广告平台(píngtái)分析
❹丰富的广告展现形式
❺多种付费形式
❻未来广告形式分享
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移动互联网行业(hángyè)数字
◆至2012年底，国内iOS 活跃(huóyuè)用户已达8500万，Android活跃(huóyuè)——友盟统计
◆移动(yídòng)
◆ 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿
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移动应用(yìngyòng)广告发展现状
，%
在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲
独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁(qiáoliáng)，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。
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移动应用平台广告特征——市场(shìchǎng)培育期
品牌(pǐn pái)广告主认知度不高，效果类广告主占多
优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在
用户对移动应用广告接受度不高
效果监测体系有待完善
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典型(diǎnxíng)移动应用广告平台
ADMOB平台分析
全球化投放——规模效应
专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析
ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告(guǎnggào)语移动互联网广告(guǎnggào)同时投放
自助投放
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典型移动(yídòng)应用广告平台
VPON平台分析
品牌广告主资源为主
以大数据指导(zhǐdǎo)投放（数据支持）
优质媒体资源
较高的开发者分成
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典型移动应用广告(guǎnggào)平台
多盟平台分析(fēnxī)：
大规模效应，日PV超3亿
技术能力：数据处理能力强
维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等
优质媒体资源
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影响(yǐngxiǎng)广告平台指标
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移动(yídòng)应用广告平台营收计算公式
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