减肥产品市场分析状况课件.ppt

减肥产品市场分析状况
目录
壹: 市场分析
贰: SWOT分析
叁: 策略实施
肆: 媒体策略及方案
伍: 促销组合
壹: 市场分析
一、减肥品背景市场现实状况
1、世纪之交, 肥胖与艾滋病、毒麻药瘾、酒瘾, 并列为世界四大医学社会问题, 是人类健康长寿 大敌, 日益受到重视
2、二十一世纪在美国、西欧、日本有减肥意识 者已靠近100%, 在美国为例, 综合减肥及保健食品市场值, 从1985年 50亿美圆增加到1998年 1000亿美圆由此可窥其 市场之巨大。
壹: 市场分析
3、20世纪末中国减肥市场, 是一个以减肥食品为专题, 减肥茶和中西减肥药为辅助 巨大市场, 减肥产品已超出200多家, 有 产品年销售已超出亿元, 支撑着保健品市场 半壁江山, 年销售额占保健食品 份额百分比逐年增大
壹: 市场分析
4、回顾20世纪肥胖病 防治, 中国外成绩巨大, 困难、问题和机遇并存。从医学 角度, 二十一世纪科技 发展, 肥胖这种疾病是否能得到根本 控制？减肥后 反弹影响减肥者 信心, 成为关键。
壹: 市场分析
二、减肥品前景市场现实状况
1、因中国市场空间 庞大与区隔, 多种类型 减肥品都能找到生存空间。每年都有新 品牌崛起, 销售上各领风骚一两年, 无真正意义上 强势品牌。
2、产品 季节性与产品寿命 短周期, 使减肥市场竞争愈加猛烈。市场推广讲究实效, 讲究第一招就立竿见影。
壹: 市场分析
结论:
之一: 减肥市场容量是呈快速扩大 趋势, 市场潜力巨大
之二: 减肥市场机遇与问题并存
之三: 无显著 强势品牌。
壹: 市场分析
三、消费者分析
（一）、目标消费群体以肥胖女性和心理感觉肥胖女性为关键消费群体
（二）、目标消费群 特点
因为减肥产品市场 本身特征和消费群 需求特征使消费群体展现以下特征:
壹: 市场分析
1、本身特点: 求新不停尝试新产品
2、购置特点: 面对众多减肥品, 消费者不知怎样选择, 消费者对减肥机理并不了解, 也不在意产品是哪种类型, 只要有效, 价格高一点也购置。
壹: 市场分析
（3）、购置诱因: 广告 宣传, 熟人、名人 口碑。
（4）购置动机
25-30岁女性认为影响形象, 30岁以上女性认为影响健康。