某温泉文化节项目策划书.docx

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第一届“泉说从化”
温泉文化节
相思意活动策划
工作安排表
学号
分工部分
梁启华
3115009169
统筹策划书整体进度，格式排版，第三章活动整体设计，第七章财务预算
芳纯
3215009179
第六章招商计划，ppt讲解
婉晴
3215009201
第五章公关推广部分
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熊静茹
3215009200
第四章活动执行方案
翁铭聪
3215009199
第一章活动背景概要
光隆
3115009168
第二章活动swot分析
关佩仪
3215009184
第八章活动风险预案，ppt制作
铭俭
3115009166
第九章活动后期效果反馈
甘玉婷
3215009183
第八章活动风险预案
目录
第一章 概要 5
一、背景 5
（二）相关产业 5
（三）相关政策 7
（四）发展机遇 7
第二章 宏观市场分析 7
一、政策分析 7
二、经济分析 8
三、文化分析 8
四、消费分析 9
第三章 活动整体设计 9
一、活动介绍 9
二、概要 10
三、活动目的 10
四、活动形式 10
五、活动配套活动 12
第四章 活动执行方案 12
一、活动执行安排 12
二、物资安排表 14
三、活动执行人员安排 16
第五章 宣传推广方案 21
一、推广策略 21
二、推广渠道 21
三、具体推广方案 21
第六章 招商方案 24
一、招商目的 24
二、赞助权益 24
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三、赞助项目 25
四、招商流程 27
（一）前期准备阶段 27
（二）中期招商阶段 27
（三）后期反馈阶段 27
第七章 财务预算 27
一、支出计划表 28
二、收入表 30
第八章 应急预案 30
一、活动风险预案 30
二、活动风险管理方案 32
第九章 效果评估预测 33
第十章 附件 34
附件1 从化美食节举办方案 34
附件2 从化风景摄影大赛 35
附件3 从化登山比赛 35
附件4 从化灯会 35
附件5 参展商协议 36
附件6 赞助商合同 38
第一章 概要
一、背景
（一）市场需求
温泉，是从地下自然涌出或人工钻井取得且水温≥25℃,并含有对人体健康有益的微量元素的矿水。作为温泉资源大省，省温泉旅游地发展迅速，数量不断增多，规模不断增长，经历了室温泉、露天温泉、主题温泉和度假温泉4个发展阶段，截止2012年底，省具有一定规模的温泉旅游地已有125处，主要分布在珠三角区域和粤北山区。从化处于一小时经济圈，以珍稀温泉闻名于世，素有“岭南第一泉”的美称，先后获得“省文明城市”、“省教育强市”、“省林业生态县”、“全国农村中医工作先进市”、“中国文化生态旅游示地”、“中国最佳旅游度假胜地”、“中国优秀生态旅游城市”和“省国民旅游休闲计划示市”等称号，是省温泉旅游的绝佳目的地之一。
随着现代人们收入的提高和观念的改变，人们对健康、养生、休闲的需求也随之增加，而温泉旅游集健康、养生、旅游、休闲于一身，越来越受到大众的喜爱。自新中国成立后，我国进入了温泉疗养院建设盛期，全国涌现了一大批温泉疗养院，为人们提供了疗养的场所，直到今日温泉的疗养功能依旧吸引着有疗养需求的人，比如老年人和一些身心状态处于亚健康的人群；而且，现在许多温泉度假村与生态、休闲、文化、会议等项目进行联动开发，使得许多团队选择在温泉度假区举行会议，在举行会议的同时达到团队建设和娱乐休闲的目的，一举多得。此外，随着现在各种家庭出游的盛行，特别是近年发展迅猛的亲子旅游，温泉旅游因其老少皆宜，活动设施完善成为许多家庭集体出游选择的目标。
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温泉作为一种四时皆宜的大众消费品，四季都有其独特的亮点，但最受欢迎的温泉季节莫过于10月过后至初春时节。在这个时候是消费者进行温泉消费的高峰期。消费者一般都会在各种温泉度假区和周边的农家乐和其他观光景区进行相关消费活动。
对于温泉消费，消费者大多数是因其项目的性价比和知名度而进行消费的，因为进行此类消费的群体多以家庭为主，出行人数较多，所以会更加考虑项目的性价比，在消费时较为理智，少有冲动消费的行为发生。
针对以上种种差异需求，我们选择在温泉旅游旺季举办第一届“泉说从化”文化节，以此对从化的温泉文化和生态文明成果进行普与和宣传。
（二）相关产业
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温泉养生游：从化温泉水资源丰富，开发历史悠久。含有氡等10多种微量元素,对30多种疾病疗效显著，有“岭南第一泉”和“中南海冬都”的美誉。2010年12月28日，世界温泉与气候养生联合会授予从化温泉“