某温泉文化节策划书.docx

第一届“泉说从化”
温泉文化节
相思意运动策划有限公司
事情摆设表
姓名
学号
分工部分
梁启华
3115009169
统筹策划书整体进度，格式排版，第三章运动整体设计，第七章财务预算
陈芳纯
3215009179
第六章招商筹划，ppt解说
杨婉晴
3215009201
第五章公关推广部分
熊静茹
3215009200
第四章运动执行方案
翁铭聪
3215009199
第一章运动配景提要
李光隆
3115009168
第二章运动swot阐发
关佩仪
3215009184
第八章运动风险预案，ppt制作
陈铭俭
3115009166
第九章运动后期效果反馈
甘玉婷
3215009183
第八章运动风险预案
目录
第一章 提要 5
一、配景 5
（二）相关财产 5
（三）相关政策 7
（四）生长机会 7
第二章 宏观市场阐发 7
一、政策阐发 7
二、经济阐发 8
三、文化阐发 8
四、消费阐发 9
第三章 运动整体设计 9
一、运动介绍 9
二、提要 10
三、运动目的 10
四、运动形式 10
五、运动配套运动 12
第四章 运动执行方案 12
一、运动执行摆设 12
二、物资摆设表 14
三、运动执行人员摆设 16
第五章 宣传推广方案 21
一、推广战略 21
二、推广渠道 21
三、具体推广方案 21
第六章 招商方案 24
一、招商目的 24
二、赞助权益 24
三、赞助项目 25
四、招商流程 27
（一）前期准备阶段 27
（二）中期招商阶段 27
（三）后期反馈阶段 27
第七章 财务预算 27
一、支出筹划表 28
二、收入表 30
第八章 应急预案 30
一、运动风险预案 30
二、运动风险治理方案 32
第九章 效果评估预测 33
第十章 附件 34
附件1 从化美食节举办方案 34
附件2 从化风物摄影大赛 35
附件3 从化爬山比赛 35
附件4 从化灯会 35
附件5 参展商协议 36
附件6 赞助商条约 38
第一章 提要
一、配景
（一）市场需求
温泉，是从地下自然涌出或人工钻井取得且水温≥25℃,并含有对人体康健有益的微量元素的矿水。作为温泉资源大省，广东省温泉旅游地生长迅速，数量不绝增多，范围不绝增长，经历了室内温泉、露天温泉、主题温泉和度假温泉4个生长阶段，截止2012年底，广东省具有一定范围的温泉旅游地已有125处，主要漫衍在珠三角区域和粤北山区。从化处于广州一小时经济圈内，以珍稀温泉闻名于世，素有“岭南第一泉”的美称，先后得到“省文明都市”、“省教诲强市”、“省林业生态县”、“全国农村中医事情先进市”、“中国文化生态旅游示范地”、“中国最佳旅游度假胜地”、“中国优秀生态旅游都市”和“广东省百姓旅游休闲筹划示范市”等称呼，是广东省内温泉旅游的绝佳目的地之一。
随着现代人们收入的提高和看法的改变，人们对康健、养生、休闲的需求也随之增加，而温泉旅游集康健、养生、旅游、休闲于一身，越来越受到大众的喜爱。自新中国创建后，我国进入了温泉疗养院建立盛期，全国涌现了一大批温泉疗养院，为人们提供了疗养的场合，直到今日温泉的疗养成果依旧吸引着有疗养需求的人，比如老年人和一些身心状态处于亚康健的人群；并且，现在许多温泉度假村与生态、休闲、文化、聚会会议等项目进行联动开发，使得许多团队选择在温泉度假区举行聚会会议，在举行聚会会议的同时到达团队建立和娱乐休闲的目的，一举多得。别的，随着现在种种家庭出游的盛行，特别是近年生长迅猛的亲子旅游，温泉旅游因其老少皆宜，运动设施完善成为许多家庭团体出游选择的目标。
温泉作为一种四时皆宜的大众消费品，四季都有其奇特的亮点，但最受欢迎的温泉季候莫过于10月事后至早春时节。在这个时候是消费者进行温泉消费的岑岭期。消费者一般都市在种种温泉度假区和周边的农家乐和其他旅行景区进行相关消费运动。
对付温泉消费，消费者大多数是因其项目的性价比和知名度而进行消费的，因为进行此类消费的群体多以家庭为主，出行人数较多，所以会越发考虑项目的性价比，在消费时较为理智，少有冲动消费的行为产生。
针对以上种种差别需求，我们选择在温泉旅游旺季举办第一届“泉说从化”文化节，以此对从化的温泉文化和生态文明结果进行普及和宣传。
（二）相关财产
：
温泉养生游：从化温泉水资源富厚，开发历史悠久。含有氡等10多种微量元素,对30多种疾病疗效显著，有“岭南第一泉”和“中南海冬都”的美誉。2010年12月28日，世界温泉及气候养生联合会授予从化温泉