国内化妆品行业竞争力分析.doc

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国内化装品行业竞争力分析
摘 要
化装品行业投资少，获利高，能为国家创造高税利，同时带动大批就业时机，是很多国家优先开展的行业之一。中国的化装品市场是全世界最大的新兴市场，开展潜力巨大。本文通过对国内化装品市场现状的描述，用SWOT分析方法对国内化装品企业的竞争力进展了分析，并为其竞争优势的创造从品牌资产、供给链管理、营销模式等方面提出了建议。
关键词：化装品 竞争力 竞争优势 SWOT分析
1 国内化装品市场的现状
中国的化装品市场是全世界最大的新兴市场，经过20多年的迅猛开展，现今已经取得了前所未有的成就。从1989年中国第一家现代化民族化装品企业“广生行〞到现在数量繁多、种类齐全、经营多样的化装品行业，中国化装品行业经历了翻天覆地的变化，在社会主义市场经济环境中承受挑战、蓬勃开展起来。2003年，中国化装品市场销量突破400亿元，%的速度增长。中国消费化装品的适龄女性有6亿人，虽然目前人均年消费量的缺乏10美元，远低于世界女性人均年消费50多美元的水平，但其增长的势头却是任何化装品生产巨头都不能小觑的。
目前全国拥有大约3000多家化装品企业，年销售额300多亿人民币，全国近600万从业人员(含美容业从业人员)，近160万家美容机构年营业额达4000亿元人民币。化装品企业是一个在国民经济中占有相当重要份额的产业群体。然而，目前，化装品企业竞争剧烈、危机中伏。据2002年资料统计，中国化装品年销售额约
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350亿人民币，出口仅l亿美元，到达年销售额5亿以上的企业只有8家，而欧美大的化装品公司，每一公司的年销售额都在50一80亿美元以上。国产护肤和美容化装品占市场销售量40％，但销售额只占总销售额的6—7％。仅400家三资和独资企业品牌产品销售量却多达总量的半数左右，而且价格高几倍。
作为全世界最大的新兴市场，拥有着十多亿人口的巨大市场，当今世界几乎所有的著名化装品公司都进入或正在进入中国，抢占市场。目前中国近80％的化装品市场已经被进口化装品与合资企业产品所占有。相反，资产在3～5千万元以内的中小型化装品企业，占了化装品企业总数的90％左右，市场份额却少得可怜。随着国内市场的开放，国内化装品企业面临的竞争将是越来越剧烈的。由此可见，对国内化装品企业竞争力及竞争优势的分析是很有必要的，并适时提出对增强竞争有利的战略措施。
2 国内化装品企业竞争力SWOT分析
2．1 优势分析
国内化装品企业的竞争优势主要在于低价格。由于多数外乡化装品品牌包装简易、生产线简陋，形成了较低的生产本钱，售价自然较低。一般来说，低本钱再加上无需关税，国产化装品品牌售价仅为国外品牌售价的十分之一。国内化装品品牌由于多由外乡人士创立，企业家多了解国内市场需求，产品更贴近普通群众生活所需，更适合外乡消费者使用。还有比拟早期的一些老品牌已经深得局部消费者的赞誉，有一定的口碑。另外，外乡的销售渠道也占有一定优势。而国外的一些品牌采取的高价策略，也使一批中国消费者望而却步，或者是使用过后觉得性价比不高，转而选择国内品牌。
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