喜力啤酒网络营销案例.ppt

喜力啤酒网络营销案例
网络推广亮点
经过娱乐营销刺激目标用户对Heineken品牌活动 参与, 将娱乐元素融入品牌中, 与消费者实现互动, 从而传输Heineken尽情享受娱乐, 尽情享受人生 品牌诉求。
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喜力啤酒网络营销案例
--------腾讯在线立体深度体验互动营销案例
推广目标: 为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传, 提升品牌在广东地域 美誉度;
推广方法: 利用娱乐营销 方法, 在目标人群集中 平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票
等深度体验活动, 让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解, 实现品牌宣传最大化;
实现方法: 品牌专题活动网站+QQ用户端+, 全方面覆盖目标受众, 在网络上引发足够 回响
追踪喜力, 追踪碟影重重3
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喜力啤酒网络营销案例
Measurability 可衡量 效果
广告投放43天, , 17万次有效点击
品牌专题活动大影响力
.使广告效果更直观、衡量更正确（定点投放: 广东地域）
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喜力啤酒网络营销案例
品牌活动深度体验
Measurability 可衡量 效果
.消费者经过活动平台, 参与开展问题竞猜兑换QQ绿钻, 玩游戏抢电影票, 直接参与了品牌深度体验
品牌信息深度植入问答游戏
7周内共有78510人参与品牌游戏
产生了313574次游戏次数
即产生了313574次有效 用户深度体验
单次游戏最高积分为785852分
品牌形象深度植入动作游戏
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喜力啤酒网络营销案例
品牌专题活动大回响
Measurability 可衡量 效果
.品牌活动赠予电影票, 无偿兑换QQ绿钻, 产生品牌 连续回响力
每七天积分前10名取得电影票2张
7周内送出共140张电影票
经过线上线下活动无偿兑换体验绿钻共69796人
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喜力啤酒网络营销案例
Interactive Experience 互动式 体验
参与活动, 实现对品牌 关注
经过互动体验活动开展品牌和消费者之间 沟通, 有效加深品牌在消费者心中 印象
将娱乐元素及品牌信息融入品牌游戏,经过互动 过程与Heineken深度沟通, 从而加强消费者对品牌 关注。
参与
了解品牌产品知识提升游戏排名
赞助电影及产品知识问答步骤参与
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喜力啤酒网络营销案例
Interactive Experience 互动式 体验
■ 利用电影娱乐效应吸引其参与, 从情感上打动消费者, 促进消费者在享受娱乐 过程中对
Heineken “尽情享受人生” 品牌诉求 认可。
享受电影娱乐及游戏带来 乐趣, 延续对品牌 关注
经过互动体验活动开展品牌和消费者之间 沟通, 有效加深品牌在消费者心中 印象
享受
品牌游戏界面
品牌赞助电影
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喜力啤酒网络营销案例
Interactive Experience 互动式 体验
经过第一关 参赛用户能够获取体验绿钻, 自主 掌控虚拟奖品;
每七天游戏积分前10名 参赛者能够获取电影票, 实现对活动赛果 一分掌控
经过互动体验活动开展品牌和消费者之间 沟通, 有效加深品牌在消费者心中 印象
对获取奖品 掌控, 对活动赛果 一分掌控, 实现与品牌 深度互动
掌控
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喜力啤酒网络营销案例
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对于不一样 目标受众, 在互联网上实现更有针对性 定向处理方法, 从而更有效实现推广目
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喜力啤酒网络营销案例