VIS企业形象识别系统提升方案课件.ppt

VIS企业形象识别系统提升方案
A　宝龙集团VIS形象建立 目标与问题关键点…………………19--30
B　宝龙集团VIS形象导入 具体步骤……………………………31--45
－目录纲要
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VIS企业形象识别系统提升方案
宝龙集团VIS形象建立
A
目标与问题关键点
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VIS企业形象识别系统提升方案
－　宝龙集团创建于80年代初关键经营实业, 后成功步入房地产业, 跻身澳门著名房地产商之列, 为以后宝龙集团 蓬勃发展奠定了基础。到了90年代, 宝龙集团进入中国大陆投资, 快速扩展。现在, 宝龙集团已发展成为拥有房地产业、旅游产业、信息产业、高科技工业 多元化大型集团企业。
项目背景
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VIS企业形象识别系统提升方案
项目背景
－　伴随集团 发展壮大, 原有 录VI识别手册与现实 需求逐步脱节, 出现了企业形象 要求与VI系统 功效不匹配 情况。　
集团 形象与子企业 形象不能够效区分。
标志在企业形象、品牌形象与产品形象上使用模糊。
各实施部门不能够在新 延伸领域正确使用VI
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VIS企业形象识别系统提升方案
宝龙集团为何要修正VIS？
精细与延伸宝龙 形象, 提升品牌竞争力。
　规范形象使用, 构建宝龙家族 集团化品牌模式。
　重新梳理企业文化, 凝聚团体向心力
　促进社会公众认同, 统一公众形象
　突出差异性和识别性, 提升竞争力
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VIS企业形象识别系统提升方案
利用VIS 策划作业系统, 确定宝龙集团企业形象提升 关键步骤, 提炼品牌关键价值（理念关键）, 构筑与职员用户互动 企业文化内涵;
深入确定宝龙集团 企业形象定位, 在原有基础上计划建立统一规范 企业形象识别系统, 严谨、理性、亲和力、有丰富 社会责任感与文化底蕴 国际型 集团企业 形象。
宝龙集团VIS导入整体目标
1
2
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VIS企业形象识别系统提升方案
企业形象与企业文化一一对应
企业形象
理念形象
行为形象
精神层
行为层
物质层
视觉形象
企业文化
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VIS企业形象识别系统提升方案
宝龙集团新形象组成七要素
打造宝龙集团 新形象需要完成以下要素 建设
市场形象
营销
技术形象
产品
未来感
愿景
经营者形象
企业
信息形象
传输
企业风格
文化
符号形象
视觉
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VIS企业形象识别系统提升方案
VIS导入 关键在于对宝龙集团企业与品牌 了解与梳理
－企业文化 梳理
－品牌形象 梳理
宝龙集团怎样了解自己
宝龙集团怎样了解自己 过去现在与未来
宝龙集团 社会使命与社会价值
宝龙集团 关键价值是什么
用户怎样了解现在 宝龙集团
宝龙集团期望用户怎样了解自己
宝龙集团品牌 内核是什么
宝龙集团期望给用户带来什么样 感觉
－市场形象 梳理
用户怎样正确区分宝龙集团与同类品牌 不一样
用户能否正确区分宝龙集团 服务与其它企业 不一样
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