xx减肥品成功促销案例.doc

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不花钱如何成功促销
——“旗人〞成功促销纪实
看过很多关于促销的案例，有些写得还是蛮精彩的，可是，对于读者来说，可借鉴或套用的促销方法并不多，因为，作者们所遵循的往往是：促销要玩出把戏来。事实上，这种思维方式是错误的，甚至是有害的。
多年的一线操作经验告诉我们，成功促销的两个根本点在于：一是给消费者让利；二是在适当的阶段实施适当的让利方法。所有花里胡哨的东西都是在浪费钱，是一种浪漫主义的行为。
二零零二年，我们蜥蜴团队某某销售公司用一系列看上去很土的促销手段，使旗人减肥套盒成为某某减肥品第一品牌，屡次出现了排队抢购的场面，而且，没有为促销额外花一分钱。
所谓的不花钱做促销，指的是没有为促销活动额外增加费用，促销的支出完全来自于新增加的利润收入。
第一波：10元轻松减肥
我们知道，促销的目的主要有三个：促进尝试性购置；增加一次性购置量；打击竞争对手。
对于减肥品来说，一年四季，销售主要集中在春夏二季，而在这两个季度中，消费者的购置行为是完全不一样的。在每年的6月份以前，根本是尝试性购置为主，6月份以后，消费者在尝试了多种减肥品后，开始重复购置效果较好的产品。因此，在这两个不同时期，促销的策略是完全不一样的。前者促销的目的是为了促进尝试性购置，后者的促销目的是为了增加一次性购置量，同时打击竞争对手。
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在这样的指导思想下，我们在旗人减肥套盒上市的初期，做了一个“10元减肥；20元减肥；35元减肥〞的促销活动。前1000个消费者每人用10元可买一盒原价35元的旗人减肥套盒；第二天，前1000个消费者每人用20元可买一盒原价35元的旗人减肥套盒；第三天，恢复原价销售。
在活动策划时，我们核算了本钱，每盒10元的价格可保证我们不赔本，并保证零售终端20%的营业收入；每盒20元，即可摊销掉局部广告费用；由于跟终端事先沟通好，也没有额外的终端费用支出；因为没有为促销活动增加广告，只是在原有的广告中参加促销信息，所以，广告费并没有额外的支出。唯一要多支付的，只有促销人员的奖励费用，而这些费用都是在销售后提取的。所以说，这个促销活动根本是不花钱的。
也许有人会说这样的促销活动会有损品牌，会对日后的市场推广留下隐患，事实上，恰恰相反，这样的促销活动不但没有损害品牌——没人用过的产品哪来品牌可言，反而能迅速吸引眼球，提高产品知名度，更重要的是，它在短期内大量刺激了尝试性购置，如果产品成效明显，大量的重复性购置就成了必然。
需要特别注意的是：这样的促销活动只适用于一些“显效〞的产品，如减肥、降血压、通便等服用一盒即可见效的产品，否如此，将是自取灭亡。
让我们看看当时的盛况吧。
此次活动选择在我们设有专柜的八个终端举行，这八个终端位于某某的主要商圈内，销售总量占了整个某某市场的80%以上份额。促销活动第一天一早，当我们赶到药店时，门口已站了四五十个消费者，我们扫了几眼，发现年龄都在三十岁以上，从装束上可看出，应该不是很富裕的人。这里面也许有一定的规律吧。
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这些消费者都挺可爱的，如果都在正常地排队购置时，大家不会太珍惜，如果出现混乱场面