女大学生护肤品消费情况的调查.ppt

女大学生护肤品消费情况调查组长:高万鹏组员:曹云龙徐维袁迪杨江山赵倩燕新民团队理念倡导文明倡导健康倡导绿色倡导生态倡导美好倡导幸福 2017-3-21 2017-3-21 3 3目录目录?消费观念的概念以及其具体影响因素?人们选择护肤品影响因素?国际护肤品市场概况?国内护肤品市场现状?塔里木大学女大学生护肤品消费情况?塔里木大学女生使用护肤品的目的和护肤品档次的选择?护肤品的购买方式、地点以及护肤品的产地? swot 分析和 4Ps 分析?我们对护肤品使用和购买的建议?问卷启示消费观念( consumption concept ) 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态度以及对商品价值追求的取向,是消费者主体在准备消费活动时对消费对象、消费方式、消费过程和消费总体认识评价与价值判断。消费观念的形成与变革是与一定社会生产力的发展水平及社会、文化的发展水平相适应。 go 消费观念( consumption concept ) 是人们对待其可支配收入的倡导思想和态度以及对商品价值追求的取向,是消费者主体在准备消费活动时对消费对象、消费方式、消费过程和消费总体认识评价与价值判断。消费观念的形成与变革是与一定社会生产力的发展水平及社会、文化的发展水平相适应。个人的收入水平和消费喜好与之相关。 go 消费观念以及其影响因素护肤品护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品,护肤夸大的是清除皮肤上的油污,避免油污沉积导致皮脂堵塞,促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态逐一清洁、滑爽、柔软。身体皮肤护理产品具有很大的市场。根据全球市场信息数据库统计,护肤品市场可达 99 亿美元以上,并且还会进一步增长。各类化妆品品牌已经加大了在新产品的开发和市场竞争中的投资,并进一步夸大了其在革新部分的潜能,促进其进一步增长。人们选择护肤品影响因素? go (一)知觉和态度对护肤品使用效用的影响,比如攀比心理和尝试心理(二)消费者的职业和地位(三)消费者的性格与自我观念。(四)广告对品牌意识的影响(五)个人收入的高低影响,消费消费者的经济状况,即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等人们选择护肤品的影响因素国际护肤品市场概况化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲增长趋势,尤其从 1997 - 2000 年,以每年 %的增长率递升另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较著名的品牌有露华浓的 skinlights 和 shinbrighting 系列, ivmh 旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。世界十大护肤品牌的镇“牌”之宝一、法国 E( 兰蔻)二、美国 ESTEE LAUDER( 雅诗兰黛) 三、法国 DIOR( 迪奥) 四、法国 CHANEL( 香奈尔) 五、美国 CLINIQUE( 倩碧)六、日本 SK - II 七、法国 BIOTHERM( 碧欧泉)八、 HR( 赫莲娜) 九、美国 ( ) 十、法国 CLARINS( 娇韵诗)国内护肤品市场现状护肤品行业,由于投资门槛相对较低回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强,给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台,因而护肤品领域没有绝对优势的领先品牌,玉兰油、大宝、小护士品牌的年销售额均未达到 10 亿元,并由于体制、管理基础或者商业理念问题,销售增幅缓慢,发展已经到达一种瓶颈状态国内成名品牌: 小护士(维他命和防晒) 索肤特(木瓜和减肥皂) 丁家宜(一洗白) 姗拉娜(祛痘和丰乳) 东洋之花(绵羊奶) 雅倩(珍珠膏和保湿摩丝) 美媛春(清毒养颜) 大宝(纳米物理防晒) 我国大学生的年龄一般在 18 — 25 岁之间,这是最容易也是最关键的消费观念塑造时期,因为对于新产品和新品牌, 中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学生作为校园里一道亮丽的风景线,不管在自身爱美之心考虑还是在他人的欣赏角度来说,护肤品的使用成为理所当然的了,这也恰好给生产商和销售商一个千载难逢的机遇去将新产品投向大学,这也是他们为他们以后的销售建立一个大的