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广告营销的策划书及案例
主讲人：蔡舒怀
广告营销策划书
策： 策略
划： 计划
书： 文案
广 告 营 销 的 策 划
书 及 案 例
概念
广告策划书：是实现广告目标的行动方案，
它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更
强调借助于科学的手段和方法，对营销活动作
出正确选择和决定。
广 告 营 销 的 策 划
书 及 案 例
如何写好广告策划书
科学规划
整体布局 如何写好 操作性强
广告策划书
针对性强
广 告 营 销 的 策 划
书 及 案 例
整体布局
1、宏观的角度把握
目前针对我们实际的客户群，往往要做两种
类型的策划书，一是客户广告投放的策划书，
二是营销活动策划书。这两种类型的策划书都
要从宏观上把握好。
客户广告投放策划书：投放的意义、安排的
时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效
果预测、经费预算。
营销活动策划书：活动的意义、时间、内容、
宣传载体、招商形式、经费预算。
2、资源的整合
随着时代的发展，现在广告竞争，是一种资
源的竞争。如何发挥与利用好手中的资源，是
一个值得探讨与深究的课题。
广 告 营 销 的 策 划
书 及 案 例
科学规划
1、详 细 的 时 间 计 划
2、合 理 的 宣 传 计 划
3、节 约 的 费 用 计 划
广 告 营 销 的 策 划
书 及 案