老年用品网创业设计方案.doc

老年用品网创业设计方案
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老年用品网创业设计方案
目 录
一老年用品市场分析 4
（一） 综合环境分析 4
（二） 竞争环境分析 5
二老年用品消费者分析 7
（一） 老年用品消费需求 7
（二） 老年用品消费能力 7
（三） 老年用品消费特点 8
三老年用品网竞争力分析 10
四 老年用品网计划实施 12
（一） 老年用品网运营思路概述 12
（二） 网站建设 13
（三） 组织结构及岗位职责 17
（四） 主业务流程图 20
（五） 采购渠道构建 21
（六） 企业文化 23
（七） 立体式营销模式 24
营销策略一：构建非竞争性战略联盟 24
营销策略二：创建“心怡”充值卡 25
营销策略三：资源置换 27
营销策略四：义工行动 27
营销策略五：线上营销与线下营销结合 27
五创业风险分析 28
（一） 主要风险 28
（二） 风险控制措施 30
六财务预测 31
（一） 老年用品网3年成本预计 31
（二） 投资收益预测 32
（三） 预计投资回报率 33
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老年用品网创业设计方案
老年用品市场分析
（一）综合环境分析
目前我国老龄化趋势明显，且老年人口数量和所占比重快速上 升。随着我国经济的快速发展，人们的生活条件日益得到改善，这使 社会人口老龄化现象逐渐显见。1999年，我国六十岁以上人口比例 超过了总人口数的10%进入了老龄化社会。据统计，2004年底我国 60岁及以上老年人口就达到了 。根据2008年2月23日全国 老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，我国老龄 化增长速度相当快，年均增长率高达 %，几近总人口增长速度的 5倍。据预测，到2010年，中国60岁及65岁以上人口比重分别为 %和 %, 2020 年为 %和 %, 2030 年为 %和 %, 2040年为25呀口 20%由此可见，2030年时中国将进入 “超 老年型”社会。中国本是人口大国，老龄人口所占比重的加大将使老 年人的绝对数量大幅上升，在 2014年将达到2亿，2026年将达到3 亿，2051年将达到最大值，届时预计人口老龄化程度将超过 30%在
本世纪上半叶，中国将一直是全世界老年人口最多的国家。 老年人已
经成为中国人口构成中非常重要的群体，他们的需要正在被人们所认 识和重视。
中国老龄科学研究中心的调查显示，目前我国城市老年人中有 %拥有存款，仅退休金一项，到 2010年就将增加到8383亿元， 2020年达28145亿元，2030年为73219亿元。
虽然人们已经意识到了人口老龄化现象，但是老年人的需求远 未得到满足。据江苏商报报道，目前老年人的需求十分庞大，但老年 产品供应却严重不足。，按照每人 每年消费1000元保守计算，老人用品市场价值已达1500亿元。据统 计，2006年中国老年用品消费能力达到6000亿元。但市场上仅能提 供1000亿元的商品。同时市场上还没有形成专门的老年用品销售和 经营渠道，往往与青年和中年产品共用相同的渠道。 如服装等个性化
较强的商品，很难找到专卖老年服装的商家，市场也十分缺少针对老 年产品的品牌商品。
迅速发展的人口老龄化必然带来老年群体对相关产品和服务的 巨大市场需求，从而为老龄产业提供广阔的发展空间。目前，我国老 龄产业仍处于一种尴尬的境地：一方面，老年人的市场需求极大；另 一方面老年产品和服务的供给严重不足。
（二）竞争环境分析
国内老年用品市场竞争形态如下：
1、老年用品专卖店。
以传统的连锁店铺销售模式，为老年人提供营养保健品（如保健 品、营养品、保健酒、保健茶、补品等），日常生活用品（如助听器、 助听器、老花镜、血糖仪、纸尿裤、老年服饰等），老年保健健身器 材（按摩器、按摩椅、理疗床、针灸拔罐等），老年出行辅助（如三 轮轮椅、助行器、拐杖、电动车、步行辅助器等）、休闲用品（如各 种练功刀、练功剑、跳舞鞋、门球、渔具等）。根据市场调查，专卖 店市场细分度高，** 一专卖店往往只限于** 一类产品的销售，如福安 康老年用品专卖店。
2 、医疗康复机构。
在为老年人提供医疗、康复专业服务的同时，还提供具有专业性 地老年人用品销售服务。此类机构以销售保健健身器材为主， 其原因 是此类产品能与其提供的服务较好的融合。 其销售特点为单笔销售额 度大