新媒体vs传统媒体ppt课件.ppt

传统媒体与新媒体的异同
——刘沂蒙 郑莉
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何为媒体？
一、定义：
它是公布和交流信息及思想的媒介体系。
二、媒体的几个要素：
1、信息和思想内容；
2、信息的传播方式；
3、受众。
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何为传统媒体？
一、定义：
传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等媒介机构。这些机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又称其为大众传播者，或称为大众传媒。
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1、报纸媒体
优点： 缺点：
●版面大、篇幅多，广告主可充分选择 ●时效性短
●传播面广、传播迅速 ●受版面限制
●具有特殊的新闻性，可信度大 ●无法对文盲产生效果
●简易灵活 ●缺乏动态感、立体感
●印象深刻 与色泽感
●具有权威性
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2、杂志媒体
优点： 缺点：
●可保存性强，没有时间限制 ● 时效性不强，灵活性差
●读者集中，选择性强 ●印刷复杂，成本费高
●编辑精细，印刷精美 ●优秀杂志少，广告效果不突出
●发行量大且广 ●专业性强，读者有一定限制，
广告选择面小
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3、广播媒体
优点： 缺点：
●传播迅速，覆盖率高 ● 时间短，难于记忆
●次数多，收听方便 ●听众分散，广告效果难以测定
●听众感到真实、亲切 ●有声无形
●改动容易，极具灵活性 ●广播广告转瞬即逝，不易存查
● 制作简便、费用低廉
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4、电视媒体
优点： 缺点：
●声形兼备 ●传播信息迅速，稍纵即逝
●覆盖面广，收看率高 ●观众选择性较低,信息不易保存
●不受时空限制，传递迅速 ●制作费用高
●具有娱乐性，广告效果好 ●广告制作复杂、时间相对较长,
●具有强制性广告特点 对于时间性强的广告无法满足
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一、定义：
新媒体，实际上是一个相对的概念，是我们平时见到的已经用于公共通信方面的除报刊，广播，电视等传统媒体之外的新的媒体形态，包括网络媒体，数字杂志，手机移动终端媒体，数字电视等等。
何为新媒体？
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新媒体——网络、手机电视、移动电视等
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1、网络媒体
优点：
●传播范围广、交互性强
●针对性明确、受众数量可 准确统计
●容量大、感官性强
●成本低、前景广阔
缺点：
●信息量太大，易使受众产生无
所适从的焦虑感
●传播盲区较多，很多不上网或
不具备上网条件的地方无法传播
●普通受众对网络的信任程度不
高
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