王老吉广告策划案.pdf

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目 录
前言
一、市场环境分析............................(4-9)
(一)品牌介绍............................（4）
(二)营销环境分析........................ （4）
(三)产品分析............................（5-8）
(四)消费者分析..........................（8）
(五)竞争者分析..........................（8-9）
二、广告策略...............................（9-11）
(一)广告目标............................（9）
(二)目标市场策略........................（9）
(三)广告诉求策略........................（9-10）
(四)广告创意策略........................（10-11）
三、广告预算...............................（11-16）
(一)市场背景............................（11-13）
(二)广告媒体............................（13-14）
(三)促销费用............................（14-16）
四、广告效果评估...........................（16-17）
(一)事前评估............................（16-17）
(二)事中测评............................（17）
(三)事后评定............................（17）

王老吉广告策划案
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前言
基于调查和网络信息的分析，根据王老吉公司市场定位和消费者的购买
心里特征，前期主要在广东和浙南等地区进行销售，抓住前期市场，形成良
好局面，在通过一系列的宣传，来推向全国。
（1）、选用消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵
看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活
动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
（2）、结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “ 不用害怕什么，尽情享受
生活，“怕上火，喝王老吉 ”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到
红色王老吉，从而导致购买。
（3）、宣传主要突出王老吉是“预防上火的饮料”，其独特的价值在于 ——
喝红色王老吉能预防上