重新定位.ppt

营销 10-1 刘文文 1 什么是市场定位? ?市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象, 并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。 2 什么是重新定位? ?重新定位是指企业为已在某市场销售的产品重新确定某种形象,以改变消费者原有的认识,争取有利的市场地位的活动。 3 ?重新定位对于企业适应市场环境、调整市场营销战略是必不可少的,可以视为企业的战略转移。面对市场竞争的激烈,企业为了适应市场环境、调整营销战略都会或多或少的进行重新定位。 45 ?面对目前数据业务大发展,基础语音业务增长出现放缓的局面,中国电信企业需要对自身业务进行重新的定位和业务转型。”6 ?自 2005 年信息服务业大行业观念被提出后,各大电信运营商已开始行动起来。中移动正从“移动通信专家”向“移动信息专家”过渡。与中移动加速版图扩张的转型任务相比,中电信的转型则更为紧迫。固网运营商目前面临着“投资拉动型”增长模式已经过时,以高投入、价格战的方式难以保持长期可持续发展等诸多问题,中电信向综合信息服务提供商转型的策略也已实施近一年的时间。 7 ?“天翼”为中国电信发展 3G 业务而诞生的一个品牌,最早由邓超代言,向广大手机使用者宣传其健康、高速、便捷、无线等为特点的 3G 网络, 从而向客户介绍并选择 CDMA2000 为网络制式的 3G 网络。电信服务品牌 8电信服务品牌?天翼飞 YOUNG ? 天翼飞 YOUNG 是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌 9电信服务品牌?无线 WIFI ? 中国电信天翼宽带 WiFi 客户端是针对中国电信天翼宽带 WiFi 业务定制开发的拨号软件客户端。中国电信天翼宽带 WiFi 用户在国外仍可使用,客户端将自动搜索当前中国电信合作伙伴的热点,会给您主动提示,只要使用可国际漫游的帐号登录即可。中国电信天翼宽带 WiFi 客户端是针对中国电信天翼宽带 WiFi 业务定制开发的拨号软件客户端。支持 以上操作系统的智能终端,在无线网络信号名称为 的网络覆盖区域内,连接后即可畅游无线互联网。 10