凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探.doc

凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探
凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探
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凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探
营销筹划 课程设计(论文)
设计〔论文〕题目 凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略
学院名称 商 学 院
专业名称 市场营销
学生姓名 徐 光 秀
学生学号 2
任课教师 孙琳
设计〔论文〕成绩
教务处 制
2021 年 12 月 3 日
凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探
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凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探
凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略
摘要
国家旅游局数据显示，2021年，中国内地公民当年出境旅游首破1亿人次，，海外支出到达创纪录的1648亿美元，较2021年增加28%，创下两年来最大的百分比增幅。预计2021 年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破12000万人次。回溯2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了 10倍，其增长速度世界少见。我国出境旅游在过去十年以年均近19%的增速快速开展，2001年中国出境人次数为1200万人次，到2021年，我国出境人次数已超过10700万，中国已跃居世界第一大出境旅游市场。因此，研究出境旅游品牌营销具有重要意义。
本课题将借鉴相关文献与资料调研，以凯撒旅游为例，梳理归纳细分市场及品牌营销等相关理论研究，对凯撒旅游在出境旅游市场的品牌营销策略进展分析研究。从而在一定程度上提供国内出境旅游品牌营销策略一些启示，促进国内出境旅游业安康、快速和持续的开展。
关键词：凯撒旅游；出境游市场；品牌营销；市场定位
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目录
第1章 前言 3
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第2章 细分市场品牌营销理论研究 7
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第3章 凯撒旅游出境旅游市场分析 10
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第4章 凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略研究 13
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第5章 结论 17
参考文献 18
第1章 前言


网络化潮流已经席卷全球，旅游市场也迎来众多涌入在线旅游行业的商家。然而面对日新月异的大旅游市场经济，该领域的竞争也日益剧烈。在此过程中，为了分得在线旅游市场的一杯羹，介入者往往以新的模式占领市场，新兴起的在线旅游市场也逐渐开场细分。
　　2021年，中国旅游市场总交易额到达了29475亿元人民币。据艾瑞咨询统计预测，2021 年中国在线旅行预订市场交易规模到达3630亿元。国家旅游局也表示，2021 年中国成为全球最大的国内旅游市场。随着中国进入群众旅游时代步伐的加快，在线旅游市场的参与者也日益增加，艾瑞数据显示，2021年中国在线旅