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（公关策划）公关第八章 : .
第八章公共关系传播模式与媒介
学习目的和要求
通过本章的学习，了解一些主要的传播模
式与相关理论，如5W模式、把关人理论、两
论、议题设置级传播模式、受众选择“3S”
论等；同时，掌握一些主要的传播媒介知识，
如文字大众传媒、电子大众传媒、国际互联
网等，了解公共关系的基本手段。
学习方法
以基本概念的识记为基础，了解和领会
公共关系的传播模式与相关理论，掌握公共
关系所涉及到的主要传播媒介和方式，并能
在实践中进行具体的操作和运用。
学习内容
第一节公共关系传播模式与理论
本节主要介绍公共关系的传播模式与理论。
主要有拉斯韦尔5W模式、把关人理论、两级传
论与议题设置论等与播模式、受众选择“3S”
公共关系紧密相关的传播理论。
一、拉斯韦尔的5W模式 : .
1948年，拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与
功能》一文，拉斯韦尔传播学的始创者之一。
(1)谁传播(Who)；
(2)传播什么(SaysWhat)；
(3)通过什么渠道(WhichChannel)；
(4)向谁传播(tOWhom)；
(5)传播的效果怎样(WhatEffects)。
图8—1传播学的研究内容
向谁传播?(toWhom)
对象分析 公众
公关传播过程分析
拉斯韦尔所提出的研究对象的五大部分视为
传播研究的基本范畴。
1．传播的控制分析