理解社会化媒体.ppt

第1章 理解社会化媒体
Social Media
第一页，共34页。
contents
什么是社会化媒体
社会化媒体演进的动力与背景

社会化媒体的不同偏向
社会化媒体推动的互联网变革
第二页，共34页。
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什么是社会化媒体
第三页，共34页。
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“社会化媒体”最早提出者
美国学者安东尼·梅菲尔德将社会化媒体定义为“一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体”,并将其特征总结为参与、公开、交流、对话、社区化、连通性六大特征。
国内外定义
互联网技术形态日益月异，技术的“流域”不断拓展，“社会化媒体”的含义也在不断地发生改变，其含义在国内外的学界和业界，都没有达成共识。
一、社会化媒体的含义
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本书的定义
互联网上基于用户社会关系的内容生产与交换平台。
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最高层
社会化媒体平台
即某个产品及其所有用户和运营者构成的整体环境
中间层
社会化媒体应用与社会化媒体产品
即运用相关技术构建的特定应用软件
底层
社会化媒体技术
即相应的技术原理与支持技术
社会化媒体的三个层次
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社会化媒体的主要特征
社会关系的需求促使社会化媒体平台上内容的生产，反过来，平台内容成为联结人们关系的纽带。
内容生产与社交的结合
很多门户网站有通向社会化媒体的通道或入口，或内嵌了部分社会化媒体的产品，但其本身的组织架构，不能称为“社会化媒体”
平台主角是用户，而不是网站运营者
二、社会化媒体的基本特点
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三、与社会化媒体相关的概念

社会化软件
与社会化计算
公民新闻
用户生产内容
自媒体
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Web
博客
播客
维基
微博
微信
SNS
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四、社会化媒体的涵盖范围
可见，在Web ，互联网的重心正在转向社会化媒体。
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