五粮液pest分析.doc

. .
-优选
西南财经大学天府学院
公司战略与风险管理期末论文
论文题目： 五粮液PEST分析
学生： 雨淋
专 业： 会计学〔CPA方向〕
学 号： 41203539
上课时间：第1-8单周，星期三第6-7节
五粮液PEST分析
一、五粮液介绍
概况
五粮液集团位于有"中国酒都〞之称的省市，其前身为五十年代初由8家古传酿酒作坊联合组建而成的"中国专卖公司省酒厂〞。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为"五粮液酒厂〞。五粮液集团是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元开展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。五粮液高质量、高速度、高效益的开展，引起社会各界的关注和重视。
〔二〕开展
从九五期间到2004年，公司创下了销售收入平均增长26%的超高速度。公司开展的主要战略目标是：逐步提高高、中价位品牌的市场占有率，逐步降低低价位品牌的市场占有率，实施1+9+8品牌战略〔即1个世界性品牌、9个全国性品牌、8个区域性品牌〕，70余个品牌中打造出18个重点品牌，承载40万吨商品酒的销售量规模。把五粮液集团建立成为集规模化、现代化、集团化、国际化于一身的特大型企业。
. .
-优选
五粮液集团大力实施"一业为主、多元开展〞战略，形成了以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精细塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关效劳业等多元开展，具有深厚企业文化的现代企业集团。2013年，；，
二、五粮液PEST分析
〔一〕、P—政治和法律环境因素分析
目前，我国社会主义市场经济制度己根本确立，法律制度和经济制度在不断开展完善之中，国家对企业市场主体资格确实认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在，正处于21世纪经济高速开展的时期，政治环境较稳定，是白酒企业开展的黄金时期。2001年，中国参加WTO为白酒走出国门提供了很好的时机，但同时洋酒对白酒的冲击也会更大，总之，中国参加WTO对白酒企业来说就是一把双刃剑。
国家工商总局公布于1996年1月1日起施行的"酒类广告管理方法"中第七条和第九条限制了规了酒类广告的容和酒类广告的数量，使得白酒的营销本钱上升；"酒类商品零售经营管理规"和"酒类商品批发经营管理规"两个行业标准的公布以及"酒类流通管理方法"将会进一步规酒类流通秩序，保护企业利益；"食品质量认证实施规那么-酒类""饮料酒标签标准"以及白酒产品质量标准的修订等，对白酒行业的设定更高的技术门槛，